комиксы, гиф анимация, видео, лучший интеллектуальный юмор.

как выбрать шрифт

Подробнее Итак, тебе нужен шрифт. Проект Julian Hansen.
SO YOU NEED A TYPEFACE (Итак, тебе нужен шрифт) — проект Julian Hansen. Это альтернативный путь выбрать шрифт (или просто найти вдохновение) для какого-то проекта, не перерывая при этом все страницы FontBook. Список (очень свободно) построен на 50 лучших из 100 Лучших Шрифтов по версии FontShop. www.julianhansen.com перевел на русский язык xtotdam Baskerville f > ДА V У ХМ. ТОГДА 0 ЕДЕ Syntax ГУМАНИСТИЧЕСКИЕ ФОРМЫ УСЛАЖДАЮТ ТВОЙ взгляд? ЭММЕНТАЛЬ Joanna ТВОЕ МНЕНИЕ ОБ ЗРИКЕГИЛЛЕ? да) (нет ТО ЕСТЬ ТЫ ХОЧЕШЬ ШРИФТ БЕЗ ЗАСЕЧЕК? ТОГДА ТЕБЯ ЖДЕТ НЕЧТО КЛАССИЧЕСКОЕ FF Scala Minion У Л ДА V У ВСЕ ЛЮБЯТ GARAMOND Г > ДА V У НО, МОЖЕТ ЧТО-ТО ПОКРУПНЕЕ? Г л ДА V У г Л НЕТ V У ЦЕЛАЯ КУЧА ОФИСНОЙ КОРРЕСПОНДЕНЦИИ? ЭТО ИТАЛЬЯНСКИИ РЕСТОРАН? Да) (нЕТу Г > OK V У f л ПЛОХО V У Palatino Lexicon полностью В СОМНЕНИЯХ? да) (нет^ ТОГДА ЧЕМПИОН ПО УДОБСТВУ? Optima Sabon У > ДА V У Г > OK V У Г л ПЛОХО V У Garamond КАК ЗВУЧИТ: ПОЛУ-БЕЗ ПОЛУ-ЗАСЕЧЕК? ЧТО-ТО НОВОЕ. ЕСТЬ ЛИТЕРЫ И БЕЗ, И С ЗАСЕЧКАМИ? г л ДА V у ff írikriykfawA Univers МЫ ВСЕ ЛЮБИМ ЧТО-ТО СОКРАЩЕННОЕ, ТАК? ИНФОГРАФИКА ЗАВАЛЕНА ТАБЛИЦАМИ, ВЕРНО? Г л ДА V У Letter Gothic ТЫ ПЛАКАЛ, КОГДА СМОТРЕЛ ТЕРМИНАТОРА”? г > ДА V У У л ДА V У КАК НАСЧЕТ ЧЕГО-ТО ПОСТОЯННО ИСПОЛЬЗУЕМОГО? да) (нет) Times Miller г л ДА V у ХОЧУ СКАЗАТЬ. ЭТА СХЕМА ВЫГЛЯДИТ КЛАССНО FFDIN ЛЮДИ ЗОВУТ ТЕБЯ СКУЧНЫМ ВРЕМЯ ОТ ВРЕМЕНИ? ТЕКСТОВАЯ У > м OK КАК НАСЧЕТ ПО ВТО РА | V У АМЕРИКАНСКИХ ТРАДИЦИЙ? Proforma У л ПЛОХО V У КНИГА Caslon ГАЗЕТА ИТАК, ТЕБЕ НУЖЕН ШРИФТ Начни с того, для чего он тебе нужен ВИЗУАЛЬНАЯ ЛУЧШЕ ТРАДИЦИОННО? ДУМАЕШЬ, МИСТЕР СПИКЕРМАНН ВО МНОГОМ ПРАВ? да) (нет) у л ДА В НИДЕРЛАНДАХ НЕПЛОХО. А? Г-« НРАВЯТСЯ ДОРОЖНЫЕ ЗНАКИ? да) (нет^ ЧТО-ТО СОВРЕМЕННОЕ. ТОГДА ХОРОШО. ИДИ ЗА МНОЙ Г \ ДА V У ТЕБЕ НРАВИТСЯ FUTURA? Г Л ДА V У ТОГДА ЧТО-НИБУДЬ ГУМАНИСТИЧНОЕ? ‘ Л ДА V У А КАК НАСЧЕТ КЛАССИКИ. В ТАКОМ СЛУЧАЕ? ЕСЛИ Я СКАЖУ «ФАНТАСТИКА-МОИ ЛЮБИМЫЕ ФИЛЬМЫ НУ ЧТО Ж… ТОЛЬКО ДЕКОРАТИВНЫЙ ВАРИАНТ г Л НЕТ V У ИСЧЕЗНИ С ГЛАЗ МОИХ!! МММ. ОСТРЫЕ ЗАСЕЧКИ ХОРОШИ Г > OK V У Swift Comic Sans FF Meta Fedra Walbaum Didot г > hi ДА НРАВИТСЯ ADOBE? | \ У У > ДА V У Bodoni ЧИТАБЕЛЬНОСТЬ? ТОНКИЕ ЛИНИИ ЕЩЕ ТОНЬШЕ ЛИНИИ ЧТО-ТО ВЕСЕЛОЕ. А? ТЫ ОДИН? Futura Metro Akzidenz Grotesk Myriad Frutiger PeÍCjNOT У Л ок V У Eurostile
графика,шрифт,Таблица,план,алгоритм,типографика

SO YOU NEED A TYPEFACE (Итак, тебе нужен шрифт!

инфографика шрифты песочница лайфхак 
Подробнее
SO YOU NEED A TYPEFACE (Итак, тебе нужен шрифт! — проект Julian Hansen. Это альтернативный путь выбрать шрифт (или просто найти вдохновение) для какого-то проекта, не перерывая при этом все страницы FontBook. Список (очень свободно) построен на 50 лучших из 100 Лучших Шрифтов по версии FontShop. vAvw.julianhansen.com перевел на русский язык xtotdam Baskerville Дд)(нЕ( ГУМАНИСТИЧЕСКИЕ ФОРМЫ УСЛАЖДАЮТ ТВОЙ ВЗГЛЯД? ХМ. ТОГДА О ЕДЕ ГАУДА FF Scala Syntax Joanna г ПЛОХО у OK ТВОЕ МНЕНИЕ ОБ ЭРИКЕ ГИЛЛЕ? Да) (У ТО ЕСТЬ ТЫ ХОЧЕШЬ ШРИФТ БЕЗ ЗАСЕЧЕК? ТОГДА ТЕБЯ ЖДЕТ НЕЧТО КЛАССИЧЕСКОЕ Minion Г > ДА V У у ч НЕТ V У ВСЕ ЛЮБЯТ GARAMOND «д)( НО, МОЖЕТ ЧТО-ТО ПОКРУПНЕЕ? У Л ДА V У У > НЕТ V У ЦЕЛАЯ КУЧА ОФИСНОЙ КОРРЕСПОНДЕНЦИИ? ЭТО ИТАЛЬЯНСКИЙ РЕСТОРАН? да) (нЕТу У л ок V У У > плохо V У Rôtis Palatino ЭММЕНТАЛЬ ПОЛНОСТЬЮ В СОМНЕНИЯХ? да) (не) ТОГДА ЧЕМПИОН ПО УДОБСТВУ? Optima Sabon У л ДА V у У > НЕТ V У У > ок V У У Л ПЛОХО V У Garamond КАК ЗВУЧИТ: ПОЛУ-БЕЗ ПОЛУ-ЗАСЕЧЕК? ЧТО-ТО НОВОЕ. ЕСТЬ ЛИТЕРЫ И БЕЗ. И С ЗАСЕЧКАМИ? У Л ДА V У У > НЕТ V У Lexicon Fedra Univers МЫ ВСЕ ЛЮБИМ ЧТО-ТО СОКРАЩЕННОЕ, ТАК? ИНФОГРАФИКА ЗАВАЛЕНА ТАБЛИЦАМИ, ВЕРНО? ДА) (нЕТу Letter Gothic У Л У КАК НАСЧЕТ ЧЕГО-ТО ПОСТОЯННО ИСПОЛЬЗУЕМОГО? У Л У Times Miller ТЫ ПЛАКАЛ. КОГДА СМОТРЕЛ ТЕРМИНАТОРА”? да) (неЛ OCR У V У V У V У У Ч ДА V У ХОЧУ СКАЗАТЬ, ЭТА СХЕМА ВЫГЛЯДИТ КЛАССНО FFDIN ЛЮДИ ЗОВУТ ТЕБЯ СКУЧНЫМ ВРЕМЯ ОТ ВРЕМЕНИ? ТЕКСТОВАЯ КАК НАСЧЕТ ПОВТОРА АМЕРИКАНСКИХ ТРАДИЦИЙ? КНИГА Caslon ГАЗЕТА ВИЗУАЛЬНАЯ ИТАК, ТЕБЕ НУЖЕН ШРИФТ Начни с того, для чего он тебе нужен. ЛУЧШЕ ТРАДИЦИОННО? да) (нет» ДУМАЕШЬ. МИСТЕР СПИКЕРМАНН ВО МНОГОМ ПРАВ? да) (нет» НРАВЯТСЯ ДОРОЖНЫЕ ЗНАКИ? У Л У что-то СОВРЕМЕННОЕ, ДАЖЕ ОТКРОВЕННОЕ? У Л У V У V ПРИГЛАШЕНИЕ КАК БУДТО РУКОПИСНОЕ, КАК ДУМАЕШЬ? У ЧТО-НИБУДЬ КАЛЛИГРАФИЧНОЕ, МОЖЕТ? БЕЗ ЗАСЕЧЕК. НАВЕРНО? ИЛИ, ВОЗМОЖНО. С ЗАСЕЧКАМИ? ЛЮБИШЬ ГЕОМЕТРИЮ? МОЖЕТ. НЕО-ГРОТЕСК? О КЕЙ, К ВОПРОСУ О ВОЗРАСТЕ У л У л МАЛО IМНОГО V У V У. НОРМАЛЬНО. ЕСЛИ ОН ИЗ ШВЕЙЦАРИИ? У л ДА V У Helvetica ься.чт ЕЖИВЕ В 90-Х? I у) О ИЛИ ПРИЧУДЛИВОЕ? У л ДА V У у л НЕТ V У НЕТ ) БОЮСЬ V У V У Interstate Franklin Gothic У У ок V У У > ПЛОХО V У Proforma В НИДЕРЛАНДАХ НЕПЛОХО, А? Arnhem Gotham да)( ТОГДА ХОРОШО, ИДИ ЗА МНОЙ У л ДА V У ТЕБЕ НРАВИТСЯ FUTURA? у)(‘ ТОГДА ЧТО-НИБУДЬ ГУМАНИСТИЧНОЕ? да) (нету А КАК НАСЧЕТ КЛАССИКИ. В ТАКОМ СЛУЧАЕ? У Л НЕТ V У ЕСЛИ Я СКАЖУ “ФАНТАСТИКА-МОИ ЛЮБИМЫЕ ФИЛЬМЫ» НУ ЧТО Ж… ТОЛЬКО ДЕКОРАТИВНЫЙ ВАРИАНТ У л ДА V у У У НЕТ V У ИСЧЕЗНИ С ГЛАЗ МОИХ!! МММ. ОСТРЫЕ ЗАСЕЧКИ ХОРОШИ У > ОК V У Comic Sans FF Meta НРАВИТСЯ ADOBE? У Л ДА V У У л НЕТ Ч У Bodoni ЧИТАБЕЛЬНОСТЬ? ТОНКИЕ ЛИНИИ ЕЩЕ ТОНЬШЕ ЛИНИИ ЧТО-ТО ВЕСЕЛОЕ. А? ТЫ ОДИН? Futura Metro У Л ДА V У У л НЕТ Ч У Akzidenz Grotesk Myriad Frutiger PEÎqNOT у л ок Ч У Eurostile
инфографика,шрифты,песочница,лайфхак

Еще на тему

инфографика(716)

Развернуть

Похожие темы

Похожие посты

Поиграем шрифтами | Marketing up

Поиграем шрифтами

Дизайнер прислал макет сайта. Какие правки внести, что ещё не поздно попросить у дизайнера? Выберем шрифтовую пару.

Не вдаваясь во множество нюансов, скажем, шрифтовая пара — это заголовок и основной текст. Название товара и его характеристики, преимущества компании и комментарии к ним, надпись на кнопках, название категории, «подвал» страницы — всё это будет зависеть от выбранной шрифтовой пары.

Безопасный шрифт

Чаще всего шрифт выбирается безопасным, то есть таким, который есть на подавляющем большинстве компьютеров и телефонов пользователей. Если на устройстве есть некий шрифт, пользователю не придётся ждать, пока он скачается, в итоге скорость загрузки остаётся в норме.

Например, в одном из кейсов нашего агентства заказчик настоял на красивом, но не безопасном шрифте заголовка http://gold-osen.ru/ — проходит довольно много времени до того, как шрифт отобразится. Конечно мы сделали так, чтобы скорость загрузки не пострадала — забронировать номер можно уже через секунду.

Представьте, если бы небезопасным шрифтом были набраны все тексты на сайте? Во-первых, неудобно читать, во-вторых пройдёт 3-4 секунды и каждый второй посетитель, не увидев текста, уйдёт. В третьих, неудачно подобранный шрифт будет очень некрасивым:

Поиграем шрифтами

Сочетания безопасных шрифтов

Существует около 20 безопасных шрифтов и их начертаний, которые в сочетании дают 400 шрифтовых пар. Но не все они выглядят удачными. Один дизайнер составил целую таблицу сочетаний, которые по его мнению хороши.

Например, никто не любит известный Comic Sans MS. Дизайнер в нашем примере не жалует Lucida Console — считается, что он выглядит хорошо только в сочетании с самим собой. Нельзя забывать об истории и «настроении» шрифта: например, сложно представить себе техническую литературу, набранную шрифтом Garamond.

Все безопасные шрифты можно потестировать в специальном комбинаторе шрифтов.

Не спешите пользоваться инструментом, пока не подберёте «рыбу» — текст-заглушку, который не несёт смысла, но идеально подходит, чтобы проверить внешний вид, потому что он похож на настоящий текст. Воспользуемся сервисом Яндекс.Рефераты.

Совмещаем:

Поиграем шрифтамиПоиграем шрифтами

Человек, касающийся шрифтового дизайна и достаточно деликатный, чтобы не «рубить с плеча», желающий разобраться и погрузиться в тему, поймёт, что эта статья — только маленький срез.

Если вы хотите чуть больше знать о шрифтах, прочитайте статью «Итак, тебе нужен шрифт» — около часа вдумчивого, захватывающего чтения. А для проверки знаний у вас есть десятки шрифтов на сайтах из нашего портфолио.

«Не хотите, чтобы шрифт купили? Ну окей, я и не куплю его»

У меня как частого посетителя шрифтовых магазинов накопилось к ним много вопросов, и я по большей части говорю об этом сам с собой, потому что поделиться не с кем. Тяжелее с западными шрифтовыми дизайнерами, несмотря на то что они кажутся открытыми для комментариев. Но мой личный опыт был не очень позитивным в этом смысле.

Конечно, самое ужасное, что может быть при покупке шрифта, — это когда ты заходишь в магазин, оплачиваешь шрифт, который тебе нужен прямо сейчас, а тебе высылают письмо: мол, заявка принята, шрифт будет доступен через какое-то время, или с вами свяжутся позже. Такое, конечно, редко бывает, но случается.

Также неудобно, когда магазин отказывается принимать карточку европейского банка. В основном это случается с российскими площадками. Иногда из-за этого приходилось искать альтернативные методы для оплаты, перечислять прямо на счёт международным переводом с приличной комиссией. И я понимаю, что бывают технические проблемы. Но в данном случае их решать приходится мне самому только потому, что мне очень нужен этот конкретный шрифт с кириллицей.

О ценах на шрифты

Я готов платить за шрифты, и в некоторых случаях даже довольно большие по меркам наших бюджетов деньги. Покупая у Typotheque шрифты с кириллицей, мы платим 120 евро за начертание, безусловно скрепя сердце. Приобретая пакет из двух или четырёх начертаний, мы редко берём больше именно из-за цены. Но есть и плюс, потому что мы аккуратисты, нам не нужно много: иногда мы можем управиться в проекте вообще одним начертанием с капителью.

Для нас, для европейцев, имеет значение ещё и НДС. Если я как частный дизайнер, фрилансер приобретаю шрифты и плачу своей карточкой, то при покупке у крупных продавцов (Myfonts, Fontshop, Linotype) мне нужно заплатить ещё и налог на добавленную стоимость.

Это значит, что цена на шрифт автоматически увеличивается на 21%. Это приличная прибавка в цене. Компаниям проще, конечно. Им европейские счета выставляются без налога.

Помимо прочего, при покупке шрифтов имеет значение и разница в ценовом подходе между американскими и европейскими словолитнями. Шрифты сходного качества, сделанные в Европе, в среднем на 30–40% дороже американских. И плюс к этому на них сверху падает НДС, который ещё больше увеличивает эту разницу. А при покупке шрифтов напрямую у американцев, как, впрочем, и у россиян, нам и НДС платить не нужно. У российских и украинских дизайнеров, у дизайнеров из стран Центральной Европы, как правило, очень конкурентные цены, но не всегда есть то, что нужно. Если ищем что-то актуальное, то чаще находим на Западе, но значительно дороже.

Случаются ситуации, когда ты можешь лицензировать шрифт, купив его напрямую у производителя или через крупного дистрибьютора на совершенно разных условиях. Покупаешь веб-лицензию на MyFonts — она стоит одних денег.

Точно такая же лицензия, приобретаемая через FontShop или ещё через кого-то, будет стоить других денег — или в ней будут другие условия на количество показов. Это позволяет найти лучшее предложение и иногда сэкономить.

Отдельно хочется сказать о ситуациях, когда магазин заставляет меня платить за гречицу вместе с кириллицей. Какое-то время назад это случалось чаще, но случается и до сих пор. Ты не можешь купить отдельно кириллицу, она продаётся только в комплекте с гречицей с серьёзной прибавкой к цене. Носителей греческого языка, по сравнению с носителями языков на основе кириллицы, несопоставимо мало. Почему в западном мире эти два знаковых набора нередко идут вместе, я знаю: ими набирают энциклопедии, где очень важно, чтобы весь знаковый набор был. Или религиозную литературу.

Важная для кириллических пользователей кнопка Pro в магазине typotheque.com.

Но я живу в маленькой стране, где довольно маленькие бюджеты, довольно маленькие зарплаты. А платим за шрифты мы и так больше всех, потому что нам нужна и латиница расширенная, и нередко ещё и кириллица. Получается, голландцы, которым всё это не нужно, платят 90 евро за начертание в Typotheque, а мы за Pro-версию — 120, притом что наши бюджеты близко не подходят к возможностям голландцев. И это ещё не самая драматичная разница в цене, бывает больше. Мы находимся в самой ужасной рыночной ситуации, поэтому вынуждены соглашаться на все условия. В противном случае мы не купим ничего актуального и будем вынуждены продолжать по кругу перебирать старые шрифты из паратайповской библиотеки, при всём уважении к ней. А её нынешнее состояние, к сожалению, весьма далеко от состояния сегодняшности.

Об особенностях отношения

Я много раз, причём именно от российских дизайнеров шрифта — и старшего поколения, и младшего нередко тоже, слышал фразу: «Воспринимайте шрифт как инструмент». Но если воспринимать шрифт как инструмент, тогда условия его продажи, его возможности, может быть, стоит попробовать уточнить для меня… Топор, купленный в хозяйственном магазине, я могу заточить, рукоятку заменить, покрасить, изолентой обмотать. Ещё во времена металлического набора можно было апрош сточить напильником, а если очень сильно хотелось, то и свой вариант буквы отлить. А вы продаёте, а точнее лицензируете, мне шрифт, условия использования которого изначально сильно ограниченны. Мало какой объект авторского права имеет столько ограничений на использование, сколько шрифт. И это даже в самых демократичных лицензиях вроде старой лицензии ParaType, а что уж говорить про более строгие. И особенно у американцев.

И получается, что это вроде и инструмент, но с кучей оговорок: я могу использовать его только ограниченными способами, нередко запрещается титрование, иногда использование на майках и другом мерчандайзе, модификации за редким исключением запрещаются. В общем, я должен принять его as is, и если мне в нём что-то не нравится, я «вправе выбрать любой другой». В условиях кириллицы, например, когда выбор очень ограничен, а в некоторых стилевых сегментах этого выбора просто нет, это выглядит как издевательство. Дальше проблема с покупкой: иногда приходится предпринимать сверхусилия, чтобы эту покупку совершить. Уговорить продать! Звонки, письма, переговоры. То есть я хочу вам заплатить, и я же должен предпринять кучу усилий, чтобы вам эти деньги отдать! Это глупо и странно. Раньше ещё случалось, что продавец шрифта хотел посмотреть покупателю в глаза. Мне кажется, если вы занимаетесь этим как бизнесом, глаза покупателя вообще не должны вас интересовать. Должны интересовать только по большому счёту обязательства этого покупателя перед вами и их исполнение. Если кажется, что попадёт не к тому, есть рыночный механизм ограничений — лицензия и цена. К счастью, это явление изживается особенно быстро.

О художниках и бизнесменах

Если вы хотите, чтобы мы относились к шрифтовым дизайнерам не как к художникам, а как к профессионалам, для которых это бизнес, способ извлечения дохода и обеспечения себя, своей семьи, — вам стоит (я не обязываю, это только если вы сами хотите зарабатывать) самим относиться к этому как бизнесу, где есть потребитель со своими нуждами и запросами. В противном случае это превращается в набор шрифтовых экспериментов; или в шрифты, сделанные для себя; или в ситуации, когда очень перспективные проекты не доводятся до конца или даже доводятся, но куда-то пропадают, забываются. Иногда кажется, что некоторые шрифтовики намеренно прячут их от нас. Видимо, боятся, что их украдут, поэтому вообще никому не продают, делают в стол.

В качестве примера можно вспомнить истории шрифтов, которые относятся к выпускникам или к преподавателю «Шрифтовой мастерской». В моём списке универсальных шрифтов, которые до сих пор не растеряли качеств сегодняшности, два шрифта Тарбеева: Big City Antiqua и Afisha Serif, он же Gauge. Два шрифта, равных которым по качеству исполнения в своих стилях в кириллице я не знаю. Всё жду релиза, надеюсь. Второе десятилетие пошло.

Afisha Serif или Gauge Александра Тарбеева Afisha Serif или Gauge Александра Тарбеева

Отдельно хотел упомянуть о вдвойне грустной истории, поскольку это человеческая трагедия и большая утрата, — шрифтовое наследие Артёма Уткина, который за свою маленькую, но довольно интенсивную творческую жизнь успел сделать несколько гарнитур. Solution — на «Современной кириллице» в 2009 году взяла диплом, и Ефимов (Владимир Ефимов, 1949–2012, дизайнер шрифта, арт-директор компании ParaType. — Прим. ред.), будучи членом жюри, его специально отметил. Я в своё время с Артёмом переписывался о возможности приобретения, но не сложилось, к сожалению. Он писал, что шрифт слишком сырой. У него был и второй шрифт — Metro, потрясающий. В то время, когда он был создан, он вполне отвечал тому самому критерию сегодняшности, который упоминается в каждом разговоре этой серии. И мне очень жаль, что эта довольно развитая по начертаниям семья осталась недоступной для использования. Я буду очень рад, если найдутся энтузиасты, которые помогут выпустить эти шрифты, дадут им жизнь. Я бы точно ими пользовался.

Шрифт Артёма Уткина Solution

Наверное, как у любого хорошего художника, у шрифтового дизайнера должен быть импресарио или агент. Хотя сейчас нередки шрифтовые дизайнеры, которые смогли бизнес-сторону выстроить хорошо, и у меня есть перед глазами примеры тех, кто, вероятно, перерос роль дизайнера, — тот же Билак (Peter Biľak, дизайнер шрифта, студия Typotheque. — Прим. ред.). Он очень многие вещи придумал с точки зрения механизмов продажи, и они работают. У него шрифты хочется покупать не только из-за их качества, но и потому, что процесс покупки максимально упрощён. Он, кажется, первым придумал давать лицензию на веб-шрифты в каком-то ограниченном объёме показов, сразу с покупкой офлайновой версии. В некоторых проектах нам это очень сильно помогло сэкономить. В противном случае мы бы платили приличные деньги за отдельные веб-лицензии.

Об аренде шрифтов на Fontstand

Fontstand — это хорошая инициатива и очень полезная. На данный момент к ним есть несколько замечаний, самое принципиальное из которых — отсутствие Windows-версии. Это убеждение, что все дизайнеры непременно должны быть пользователями Mac-платформы, мне кажется странным и отжившим ещё в конце 1990-х. А пока получается, что Fontstand непригоден для значительного количества дизайнеров, которые наверняка им бы пользовались. Но у нас в компании есть и «Маки», поэтому Fontstand на них стоит и используется для оценки качества шрифта и ритма набора перед покупкой.

Мне, безусловно, хочется, чтобы при выборе шрифтов на таких сервисах (с учётом того, что библиотека того же Fontstand с момента запуска выросла в разы) была бы более подробная и более разветвлённая структура параметров. Билак упоминал, что они наняли Индру Купфершмид (Indra Kupfershmid — Прим. ред.), которая придумала специально для Fontstand какую-то обновлённую классификацию, чем-то схожую с ATypI и классификацией Максимилиана Фокса. Но в реальности оказалось, что она недостаточно подробная. А в некоторых местах случаются сбои. Например, шрифт Brioni Text Pro связан тегом «slab» из-за брусковых засечек и отображается в соответствующей выборке, а обычный Brioni Pro, с чуть менее брусковыми, нет. Притом что это одно семейство. Хорошо, что я знаю состав этой гарнитуры. Но другим дизайнерам с такими ситуациями будет сложнее справиться, и шрифт они могут попросту не найти.

О выборе и качестве

Пожалуй, в части латинских шрифтов мы нередко страдаем от избытка выбора, а не от его недостатка. В некоторых стилевых сегментах (например, в геометрических гротесках — от футурообразных до эрбарообразных) предложение стало таким огромным, что мы с трудом можем выбрать по первому впечатлению. И тогда приходится подключать дополнительные критерии: рост шрифта, его ширину; учитывать особенности форм символов. Бывает, что в латышском наборе диакритика смотрится странно и нелепо — и поэтому часть шрифтов автоматически отпадает. Но, как вы понимаете, я не могу их все поставить себе на компьютер, чтобы проверить. Приходится долго искать, скачивать спесимены, рассматривать глиф-листы. И по-прежнему серьёзного качества современные текстовые гарнитуры с кириллицей я могу купить только у считаных западных дизайнеров за очень небольшим исключением. Вот буквально в какой-то момент обнаружил, что самые актуальные текстовые шрифты с кириллицей, с которыми хочется работать, делают хотя и носители языка и специалисты, которые в кириллице понимают, но для западных словолитен. Спасибо Билаку, он, кажется, первым начал заниматься этим системно и продолжает это делать. Мне хотелось бы, чтобы хорошие производители вкладывались в кириллицу и другие письменности, как это делает он. Столько хорошего, сколько сделал для современной текстовой кириллицы Билак и — в меньшей степени — Джурек (Nikola Djurek, студия Typotheque, в прошлом — студия typonine — Прим. ред.), мало кто сделал. Грустно, потому что мало, а хорошо, потому что есть хотя бы они.

Шрифтов появляется так много, что для меня сейчас единственный критерий отбора — есть ли там кириллица и расширенная латиница или нет. И это ситуация довольно необычная для западных дизайнеров-типографов. Книжный дизайнер Том Мразаускас, мой коллега и приятель, говорит: «Если мне в шрифте пара символов не нравятся, я просто переключаюсь на следующий». В его случае нет проблем: на Fontstand, которым он активно пользуется, скажем, тех же геометрических гротесков, которые всё не хотят выходить из моды, просто прорва. Не нравится такой? Хочется, чтобы строчные были чуть покрупнее? Пожалуйста. Хочешь, чтобы покруглее было, хочешь погуманистичнее? Пожалуйста. Миллион вариантов, и они продолжают появляться. А у меня — нет. Моя ситуация отличается драматически.

Поисковая выдача сайта Myfonts.com на запрос «geometric grotesque» на момент публикации — 453 результата

Для меня современный шрифт — это тот, который технически исполнен качественно и, в самом моём радужном представлении, у которого есть дополнительное качество. И тут тяжело привести однозначный критерий этого качества, но для меня очень важны шрифты, в которых полный набор фич OpenType и, конечно, капитель. Можно оставить рассуждения о нужности капители в русском наборе для России. Для меня, в моём контексте она, безусловно, необходима. Шрифт, в котором есть капитель, для меня автоматически увеличивает количество типографических способов оформления текста, в некоторых случаях — в два раза. Я могу одним начертанием сделать книжку, и она будет выглядеть нескучно именно благодаря этим штукам.

Те, кто продолжает убеждать себя в том, что в кириллице капитель не нужна, — ладно, дай вам бог здоровья. Я говорю не про все шрифты — в акциденции было бы странно просить капитель. Я про рабочие антиквы и текстовые гротески в первую очередь, которыми можно набирать разные книги — которые, как многие считают, умерли. В моей практике они пока не хотят умирать, и я продолжаю их делать.

О шрифтах, которые есть

Если я хочу сделать книгу, например, академического характера, но мне при этом хотелось бы, чтобы она выглядела сегодняшней, у меня выбор из очень маленького количества шрифтов. Потому что я живу в стране, где мы по-прежнему используем русский в каком-то объёме. Большая часть тогo, что мы делаем как студия, это билингвальные или трилингвальные материалы: латышский — английский — русский, или латышский — русский, или латышский — английский. И книги, которые я делаю как книжный дизайнер, как правило, тоже мультиязычные. Это значит, что мне нужны все три алфавита, и если их нет, этот шрифт обычно автоматически уходит за пределы моего интереса. Выработался со временем такой критерий. А то ходишь, облизываешься вокруг этих всех красивых новых шрифтов, а работать ими случается редко. Хотя что-то откладываю. Мечтаю и рассчитываю в один день всё же воспользоваться в какой-нибудь книге, где кириллица вообще не нужна.

Мой список шрифтов с кириллицей, которые я считаю универсальными или умеренно универсальными, с каким-то не слишком выраженным историческим запахом, исчисляется где-то десятком гарнитур, из них большая половина — современные западные шрифты. Это я про антикву говорю.

Это Lava, Brioni Text, который мне очень нравится, и я буду делать им следующую книжку. Это William Марии Дореули (Мария Дореули, дизайнер шрифта, студия Contrast. — Прим. ред.). William прекрасен. Немного темноват, если им работать на немелованной бумаге, но всё равно. Если наш мир не загнётся от атомной катастрофы, этот шрифт, мне кажется, переживёт и меня, и Марию. Он слишком хорош, удивительно хорош для дипломной работы.

Кириллический William ещё не выпущен в продажу, но работа над окончательной версией продолжается

Neacademia мне очень нравится. Я знаю, что о ней противоречивые отзывы дизайнеров из России, но для своей маленькой ниши мне понравилось, как она сделана, и набор ею выглядел интересно и хорошо. Хотя, пожалуй, это исключение из списка универсальных шрифтов.

Charter, который в России немного выцвел, но в моём контексте нет. Я пользовался им какое-то время для журнального набора, когда работал в России, и считаю, что это по-прежнему шрифт с большой перспективой. И он современный, с не очень явным характером и годится для всего: им можно литературу набирать, академические издания, научные, издания по экономике — всё-всё-всё.

Ещё мне нравится из библиотеки ParaType, конечно, классическая «Школьная». Kazimir я рассматриваю для себя как некое её стилевое ответвление. Я понимаю, что он делался исходя из другой логики, но для меня как типографа это по большому счёту более декадентская или более либертинская версия «Школьной».

ITC New Baskerville, конечно. Я бы точно включил его в топ-5 кириллических шрифтов всех времён и народов. Мне очень нравится версия ParaType. Для меня в качестве универсального шрифта его канонизировал Кричевский в «Типографике в терминах и образах» — своём бессмертном творении, которое, по-моему, удивительным образом за счёт прогрессивности самой вёрстки не проявляет и даже скрадывает историчность этого шрифта.

Это Original Garamond их же, ParaType. Не всё в нём устраивает, но на фоне других шрифтов это мелочи.

В своё время меня удивило, что журнал «Шрифт» выбрал для своих издательских проектов Kis. Этот шрифт мне не нравился и не казался удобным для чтения. В кириллице он обладал ярко выраженным историческим характером, который автоматически снижал его привлекательность для меня как для типографа. Чем больше историчности в шрифте… вот, к слову, кириллица в Filosofia очень исторична, очень тяжело ей работать, в то время как латиница очень свежая — удивительная история. Последнюю книгу, которую я еду завтра печатать, я и набирал Filosofia. И она была выбрана, потому что там была кириллица: пришлось ею набирать небольшое количество цитат и сносок на литературные источники. А основной текст на латышском языке смотрится современно.

Kis Владимира Ефимова из библиотеки ParaType Kis Владимира Ефимова из библиотеки ParaType Kis Владимира Ефимова из библиотеки ParaType Kis Владимира Ефимова из библиотеки ParaType Kis Владимира Ефимова из библиотеки ParaType

Так вот, потом меня удивило, насколько я погрузился в Kis, когда начал его читать. Кажется, Зузана Личко (Zuzana Licko, дизайнер шрифта, студия Emigre. — Прим. ред.) сказала, что мы любим больше всего то, что больше всего читаем, говоря о шрифтах. Когда я прочёл набранный «Кишем» материал… это была статья Ефимова, изданная в виде брошюрки, по-моему первое из изданий журнала «Шрифт»… Я его прочитал и потом читал его часто с экрана у них на сайте, и у меня прошло это ощущение несвежести и антикварности.

Небольшая группа гарнитур от Adobe: Arno Pro, Garamond Premier Pro, Adobe Text Pro. Ну и ещё Georgia, особенно после появления Pro-версии с OT-фичами.

Получается, если от тех шрифтов, которые я перечислил, отнять исторические, с ярким характером, тот же Garamond и Baskerville, выбор будет совсем маленький.

Можно ещё вспомнить шрифт Chetwerg, который Otadoya сделали (Otadoya — студия Яны Кутьиной и Андрея Белоногова. — Прим. ред.), но он ещё не вылизан, на мой взгляд. Его нужно доделать ещё разок. Так же как Мария Дореули переделывает свой William, и без того довольно неплохой. Если ещё раз на него внимательно посмотреть и правильно его покрутить, получится такой отличный русский аналог Arnhem.

Chetwerg Андрея Белоногова

О шрифтах, которых нет

Мне ужасно не хватает современных шрифтов — голландских в первую очередь и французских. Есть какое-то количество потрясающих антикв, которыми хочется работать, но в которых нет кириллицы. Редкий случай: я в ближайшее время буду делать сборник с научными материалами на английском, набирать его шрифтом Lyon и великолепно себя чувствовать оттого, что не надо беспокоиться из-за кириллицы.

Безусловно, я большой поклонник голландцев и их шрифтового наследия, мне бы очень хотелось иметь Arnhem с кириллицей. Мне хотелось бы иметь в кириллице Lexicon и Trinite от Enschede, Albertina и Elzevir от DTL. Это наверняка невозможно, но мечтать никто не запретит. Еще FF Scala, Ms. Eaves, Serapion. Пожалуй, Stanley очень хотелось бы иметь в кириллице. Меня всегда потрясают шрифты, в которых дизайнер заложил несколько визуальных слоёв. История со Stanley замечательная. Иду я в Лейпциге в позапрошлом году в Рождество и вижу афишу, набранную каким-то невероятным шрифтом. Это была афиша оркестра, который для своего фирменного стиля выбрал Stanley и набирает им всё, и даже на сайте. Я только потом узнал, что это была за гарнитура. Особенно понравилось, как в крупнокегельном наборе на ситилайте все особенности этого шрифта выпятились настолько, что он приобрёл совершенно другое звучание по сравнению с текстовыми кеглями. В небольшом размере он спокойный такой, ровный. Думаю, что это как раз отличный пример добавленного качества шрифта и широты возможностей его применения.

Афиша, набранная шрифтом Stanley. Фотография Алексея Мурашко

Fleischmann тоже особенная история. Он существует в хорошем виде только у Dutch Type Library. В сущности, это единственный шрифт эпохи барокко, в котором эта эстетика выражена максимально концентрированно. В Baskerville концентрация ниже, он какой-то более сдержанный, английский. А Fleischmann — это королевское торжество. Ты как будто видишь, как выпускают фейерверки, ледяные фигуры, на которых лежат устрицы и десерты, в бокалы льётся хорошее вино. У меня ощущение аристократизма и праздника каждый раз, как его встречаю.

Не хватает гуманистических гротесков, похожих на Scala Sans, на Quadraat Sans. Швейцарцы ABC Litera выпустили недавно шрифт, Йост Хохули делал его, — по-моему, называется ABC Allegra. Он с лёгким наклоном, именно этакий приантиквенный гротеск. Очень кстати бы пришёлся.

О шрифтовой моде

Я за шрифтовой сценой слежу с 1997–1998 года, когда начал профессионально заниматься дизайном. И первые довольно простые по современным меркам Adobe Originals когда-то казались вершиной крутизны. Utopia — это первый шрифт, который я находил безумно красивым и мечтал им набирать. К сожалению, в нём так и не появилось кириллицы, и даже расширенная латиница появилась только спустя много лет. Потом было это увлечение чехами, в первую очередь Франтишеком Штормом. Biblon, Serapion, у него был хороший неконтрастный Walbaum. Потом было увлечение голландцами. Эти потрясающие шрифты Брама де Дуса: Lexicon, Trinite. Плюс новое поколение дизайнеров, тот же Лукас де Гроот, от которого все тащились. Позже — Underware. Потом американцы — появился Gotham… через несколько лет Knockout, потом потрясающий брусковый шрифт Archer с круглыми капельками. Фантастика, он в тот момент был очень свеж. Сейчас вот швейцарцы опять вернулись. Кажется, что колесо шрифтовой моды провернулось полностью. И за окном опять модернизм, хоть и с выкрутасами.

Archer студии Hoefler & Co. Archer студии Hoefler & Co. Archer студии Hoefler & Co.

Про Шторма я уже говорил. У него есть пара шрифтов, которыми мне очень хотелось бы набирать, и уверяю вас, если я в современной Латвии им что-то наберу, это будет смотреться ново. Не знаю, будут ли они казаться сегодняшними по вашим меркам, но то, что в контексте, в котором дизайнеры и читатели не знали про их существование, они будут выглядеть свежо, я могу заверить. Кажется, вы всё время забываете, что живёте в визуальном пространстве со вкусами, на которые вы сами повлияли. А ведь за пределами Москвы, Питера и пары городов существует огромная Россия, в которой Шторма точно так же не видели, как в Латвии. И в Беларуси, и в Украине в значительной степени. Мы постоянно вращаемся в одном относительно небольшом круге профессионалов, арт-директоров, книжных дизайнеров, digital-дизайнеров, которых знаем. Это тысяча-полторы от силы человек, а за пределами этого количества людей и этих городов совсем другая среда и жизнь.

О покупке шрифтов в идеальном мире

Я хочу покупать шрифт по начертаниям. Ситуация у того же Hoefler & Co. меня абсолютно не устраивает. Конечно, нужно предоставлять возможность купить и одно начертание. В идеальном мире при покупке курсива навесом к прямому ещё и небольшая скидка полагаться должна. Тот же Commercial Type так делает. В некоторых случаях это обеспечивает психологическую возможность купить ещё одно начертание, которое, может быть, мне прямо сейчас не нужно, но я им воспользуюсь в будущем, тем самым потратив немного больше денег. И Джурек в магазине Typonine, кажется, то же самое делал, у него курсивы продавались со скидкой, если ты брал прямые.

Перед покупкой я хочу видеть весь знаковый состав шрифта именно таким, как он представлен в шрифте. Когда-то я открыл для себя «проблему одного неудачного глифа»: есть шрифты, которые из-за одной-двух неудачных букв невозможно использовать. Случается, что я узнаю об этом слишком поздно. Мы нередко сталкиваемся с тем, что у некоторых словолитен вообще нет PDF-спесименов. А бывает, что они есть, но проку нет. Или предлагается воспользоваться онлайн-тестером на сайте, в котором не работает кириллица. В PDF-спесимене должен быть полный знаковый набор хотя бы для одного начертания, а не так, что в нём набрали несколько фраз латиницей, кириллицей, так что даже цифры все не посмотреть. Мне нужен глиф-лист, абсолютно все глифы.

Одна из страниц образца шрифта (PDF-спесимена) шрифта Kazimir Text из коллекции type.today

Возможность посмотреть на весь состав шрифта для меня очень важна по двум причинам. Во-первых, мне не надо, как для типографа с опытом, рассказов об OpenType-фичах: я всё вижу в глиф-листе. Я его скролю, и сразу видно, что там есть: есть ли там альтернативы, минускульные цифры, индексные цифры и прочее. У меня инспекция начертания занимает 30 секунд. Конечно, там могут быть недочёты по кернингу и другим техническим вещам, но их иначе как в наборе и не отловить. Во-вторых, сразу видны наиболее проблемные буквы: «б», «д», «ж», «й», «л», «к», «ф», «ц», «ч», «я». Пробежался по ним — и если сразу ужаснулся, то дальше можно не смотреть.

Безусловно, сейчас мне кажется очень странным растрировать спесимены. К слову, Enschede до сих пор предоставляют возможность скачать только спесимены, растрированные в 600 точек. Если хочется больше, то нужно по электронной почте заказывать принтерную распечатку с разрешением 1200, которую вышлют письмом.

Хотелось бы иметь возможность покупать или запрашивать печатные спесимены, хорошо напечатанные, продуманные. И тут примеров очень мало. Пожалуй, Билак, опять же. Он регулярно присылает новинки своих спесименов. Я в них вижу набор текстовыми кеглями, и нередко это мне помогает даже больше, чем тестовый шрифт в FontStand. Brioni я смог толком рассмотреть именно там. У меня была недавно ситуация: не было возможности набрать текстовый пример Brioni Text, потому что я работаю на PC и не могу FontStand пользоваться. Иногда я обращаюсь к приятелям на Mac, которые делают мне примеры набора, но это не всегда возможно. А тут был бумажный спесимен Typotheque. Посмотрели с редакторами, оценили убористость (как строку держит благодаря основательным засечкам), и это предопределило выбор. В моём мире печатные спесимены имеют значение до сих пор. Я готов платить. Если будет бесплатно — очень хорошо.

Важна понятная лицензия. Чтобы я точно понимал, что мне нельзя делать со шрифтом и что именно можно. Иногда в лицензии ничего напрямую не написано о том, можно ли использовать шрифт в логотипе, и ответ узнаёшь, только прочитав ниже, что на шрифт, переведённый в кривые, тоже распространяется ограничение этой лицензии. У House Industries лицензия довольно любопытная и очень американская. Там, например, есть пункт о том, что шрифт можно использовать для логотипа компании, если планируемый её доход будет меньше 5 миллионов долларов, а если больше, то нельзя. А как дизайнер, выбирающий шрифт, может это предугадать? Я, конечно, понимаю, почему так поступают американцы: они более консервативны в вопросах лицензирования и чуть более свободны в вопросах цены. Но это жутко неудобно. Работая над проектом, приходится каждый раз думать о возможных ограничениях. Потому в некоторых случаях я рисую свои буквы, которые несколько напоминают по плотности и ритму то, что можно было бы взять готовым. Отчасти благодаря этому я начал активно заниматься леттерингом в последнее время.

Сервис для тестирования шрифтов FontStand

В идеальном мире мне бы хотелось иметь возможность протестировать шрифт перед покупкой, пусть и в ограниченном знаковом наборе. Потому что это позволяет понять сразу, как он себя ведёт и что с ним можно делать. Сейчас эта возможность есть лишь у редких словолитен. Более того, я готов регистрироваться при скачивании. Вы можете меня попросить хоть паспортные данные — я готов их указать. Для шрифтового дизайнера, для продавца это будет гарантией, а для меня — большой ответственностью. И если этот шрифт где-то появится в моей работе, значит, я нечестный человек и можно мне предъявлять претензии. Я готов на это пойти, потому что без тестирования шрифтов очень тяжело предсказать их поведение на бумаге. В вебе намного легче, в книгах почти невозможно. Следующее, что помогает очень сильно, это возможность в магазине сразу сделать выборку по шрифтам с конкретным алфавитом, кириллицей в частности. И вообще широкий набор параметров для отбора шрифта очень полезен. Особенно если гарнитур много и тем более если это шрифтовой универмаг. Всё чаще мешают анимации; избыточные примеры или чудовищные элементы интерфейса, которые приходится преодолевать, пока доберёшься до кнопки «buy» или до ссылки на PDF. Почему-то некоторые шрифтовики забывают, что их сайт может быть в первую очередь магазином. Да и большие компании забывают. Сайт FontShop после обновления пару лет назад стал чрезвычайно неудобным.

Пожалуй, это самое главное, всё остальное вторично. Штуки, которые связаны с лёгкостью проведения платежа, работой с корзиной, заполнением регистрации, — само собой разумеющиеся вещи. То, что приходится с таким сталкиваться, для меня скорее странное недоразумение. В онлайн-магазинах одежды и книг такого почти не случается. А тут приходится терпеть. И всё потому, что шрифты, которые лицензируем, мы долго выбираем, долго примеряемся, очень привязываемся к ним до покупки, верим в них, поэтому готовы приложить сверхусилия для приобретения. Но об этом я уже говорил. А обычные покупатели из-за неудобств могут просто отказаться от покупки: да господи, зачем все эти муки? Что-то искать, нажимать дополнительно… нет PayPal… В общем, не хотите, чтобы шрифт купили? Ну окей, я и не куплю его.

И о покупках в type.today

Мне по большому счёту придраться не к чему, кроме как к выбору. Да, пожалуй, только предложение кажется маленьким. Безусловно, шрифты качественные и тщательно отобранные, но большая часть из них очень характерные, особые шрифты. Журнальным набором я почти не занимаюсь, поэтому половина ассортимента отпадает. А некоторые уже ищу возможность пристроить где-нибудь. Например, Amalta. Давно приметил, и очень хочется для неё найти подходящий проект. Я очень рад, что вы обратили внимание на недостатки шрифтовых магазинов и сделали свой на голову лучше. Теперь осталось его наполнить, и будет замечательно.

Как отличить хороший шрифт от плохого? Часть третья, об удобочитаемости

В прошлом совете я рассказывала о связи шрифта с каллиграфией. В этом совете я расскажу об удобочитаемости шрифта.

Удобочитаемость — базовый критерий качества шрифта. Если шрифт нужен, чтобы передавать информацию невербально, то он должен считываться читателем без проблем.

У разных шрифтов разная степень удобочитаемости: акцидентные шрифты считываются хорошо тогда, когда ими набраны небольшие тексты, выносы, фактоиды, вывески и так далее.

Шрифтом «Кинк Б» компании «Пайт Фаундри» здорово набрана обложка книги. Но представить даже небольшой набор текста с таким шрифтом тяжело. Фото из блога «Фонтс ин юз»

Текстовые же шрифты созданы в первую очередь для того, чтобы их было удобно считывать в больших текстах: книгах, журналах, газетах.

Шрифтовая семья «Гардиан» сделана компанией «Коммершл Тайп» специально для газеты Гардиан. У семейства много начертаний, от акцидентных до текстовых, в наборе небольшим кеглем текстовые начертания смотрятся очень хорошо

Удобочитаемость сильно зависит от кегля. Чтобы повысить удобочитаемость, шрифтовики часто указывают, для какого кегля оптимален тот или иной шрифт. Часто у шрифта есть начертания Дисплей для больших кеглей, Текст для условно текстовых кеглей, Кэпшн для мелких подписей и так далее.

Например, шрифт «Федра Сериф» компании Тайпотек делится на два типа: «Федра А» для мелких кеглей и плохого разрешения и «Федра Б» для кеглей побольше. Чтобы шрифт хорошо читался в мелких кеглях, «Федра А» имеет большое очко, уменьшенные выносные знаки, чтобы можно было набирать плотный текст с небольшим интерлиньяжем, и средний контраст. У «Федры Б» контраст больше, а выносные знаки длиннее.

Федра Сериф А

Федра Сериф Б

Также в шрифтовом суперсемействе «Федра» есть дисплейные, акцидентные начертания:

Федра Сериф Дисплей

Если рисунок шрифта продуман изначально для определённых кеглей, он будет хорошо работать именно в указанных размерах. Стоит всегда смотреть в информации о шрифте, на какой диапазон размеров предназначен шрифт или начертание.

Однако и в акциденции текстовые шрифты могут работать. Но не наоборот.

Социальный плакат в Англии, посвящённый фразе Терезы Мэй. Набран шрифтом с британскими корнями «Биг Кэзлон». Этот шрифт чаще всего ассоциируется с текстовым набором, но в таком исполнении смотрится актуально и очень по-британски. Картинка из блога «Фонтс ин юз»

Значение удобочитаемости кажется очевидным, но на деле дизайнеры почему-то часто об этом забывают. Удобочитаемость зависит не только от самого шрифта, но и от кегля, вёрстки, цвета текста и фона.

Бывают ситуации, когда удобочитаемость не важна для задачи. Но такие ситуации — это всегда акцидентные шрифты с той или иной целью: добиться определённого образа или «поиграться» с буквами.

Плакат к фестивалю арабской письменности в Амстердаме. Сначала кажется, что вокруг информации какой-то красивый непонятный патерн. При вчитывании оказывается, что это буквы. Идеальный пример того, что дизайнер не имитирует восточную письменность, но создаёт образ

Часть обложки набрана текстурообразным шрифтом «Гутенберг Б», и прочитать её можно только при желании. Однако очевидно, что дизайнеру не надо было делать эту фразу удобочитаемой, важнее был яркий образ. Картинка из блога «Фонтс ин юз»

Однако степень удобочитаемости часто относительна. Например, в Германии на протяжении нескольких сотен лет использовалась Фрактура при наборе книг:

Немцы читали тексты, набранные Фрактурой, вплоть до 1941 года. Насколько я знаю, сейчас книги в Германии Фрактурой не набирают, но она остаётся в заголовках, орнаментах и прочей акциденции

Мне кажется, Фрактура прижилась в книгах из-за традиции и «коллективной памяти». Немцам удобно считывать информацию, набранную Фрактурой, в отличие от остального мира. Если бы в России книги набирались вязью с 16 по 20 век, может быть, и нам бы было легко считывать неординарные формы.

Но относительность восприятия не значит, что критерий удобочитаемости не важен. Проблемы при наборе текста начинаются там, где глаз обращает внимание не на текст, а на шрифт. Поэтому принцип прост: если ваш глаз не цепляется за детали и легко скользит по тексту, а мозг получает информацию из текста, то у такого шрифта высокая удобочитаемость.

Чтобы не промахнуться с выбором шрифта, стоит прочитать, для каких кеглей предназначен тот или иной шрифт. Чаще всего такой информации достаточно. Но в моменты сомнений я призываю полагаться на собственное ощущение комфорта при считывании.

Журнал «Шрифт» • Эрик Шпикерман в мастерской p98a

20 сентября 2017

Евгений Юкечев

Эрик Шпикерман

Сергей Монахов

«Нам про­сто нра­вит­ся пе­ча­тать» — та­ки­ми сло­ва­ми встре­ча­ет пер­вый но­ме­р жур­на­ла Paper, ко­то­рый Эрик Шпи­кер­ман c не­боль­шой ко­ман­дой вы­пус­ка­ет в ма­стер­ской p98a. Эту пе­чат­ную ма­стер­скую в рай­о­не Тир­гар­тен го­ро­да Бер­лин по ад­ре­су Пот­сда­мер-штрас­се, 98a Эрик от­крыл вско­ре по­сле про­да­жи ком­па­нии Font­Shop в 2014 го­ду кор­по­ра­ции Mono­type, что мно­гих, мяг­ко го­во­ря, уди­ви­ло. В свои 70 он, ка­жет­ся, не ду­ма­ет сбав­лять темп, хоть и го­во­рит ча­сто о пен­сии. Мо­та­ет­ся меж­ду кон­ти­нен­та­ми и стра­на­ми, ус­пе­ва­ет при­ни­мать уча­стие в де­сят­ках про­ек­тов од­но­вре­мен­но, быть в кур­се раз­ра­бо­ток агент­ства Eden­spieker­mann, ри­со­вать шриф­ты, пе­ча­тать пла­ка­ты, пи­сать за­мет­ки и вы­сту­пать на кон­фе­рен­ци­ях. Мно­гие ис­пы­ты­ва­ют лёг­кий при­ст­уп за­ви­сти при мыс­ли, как же это лов­ко — со­здать меж­ду­на­род­ную ком­па­нию с од­ной из луч­ших шриф­то­вых биб­лио­тек, вы­год­но её про­дать и при­зем­лить­ся в уют­ном дво­ри­ке Бер­ли­на, окру­жив­ се­бя пе­чат­ны­ми стан­ка­ми и вор­ча вре­мя от вре­ме­ни, что де­ло это весь­ма не­при­быль­ное…

Эрик, во­прос для ра­зо­гре­ва. Вы — опре­де­лён­но рок-звез­да для мно­гих ди­зай­не­ров, а кто из ди­зай­не­ров был или остаёт­ся рок-звез­дой для вас?

О бо­же, вот так во­прос… Ну, я мо­гу на­звать од­но­го дей­стви­тель­но важ­но­го для ме­ня че­ло­ве­ка. Я ра­бо­тал с Гюн­те­ром Гер­хар­дом Лан­ге. Мы по­зна­ко­ми­лись, не по­мню точ­но, где-то в 1960-х го­дах. Я по­се­щал его курс по ти­по­гра­фи­ке, по­ка он пре­по­да­вал в Бер­ли­не. За­тем он пе­ре­ехал в Мюн­хен, а я стал ра­бо­тать над за­ка­за­ми для его сло­во­лит­ни Ber­thold.

У ме­ня бы­ла своя пе­чат­ная ма­стер­ская, ко­то­рая сго­ре­ла в ре­зуль­та­те не­счаст­но­го слу­чая в 1977 го­ду. Я ис­поль­зо­вал там ста­рые шриф­ты вро­де Lo-Type и Block, и по­сле это­го про­ис­ше­ствия мне за­хо­те­лось их со­хра­нить. Я по­ду­мал: по­че­му ни­кто не при­спо­со­бит всё это до­бро для фо­то­на­бо­ра — уже ши­ро­ко рас­про­стра­нён­ной в 1970-х тех­но­ло­гии? Так что я на­чал с адап­та­ции ста­рых шриф­тов к фо­то­на­бо­ру; ра­зу­ме­ет­ся, де­ло бы­ло ещё до вся­кой циф­ры. У ме­ня не бы­ло опы­та раз­ра­бот­ки шриф­тов. Мы пе­ре­пи­сы­ва­лись с Гюн­те­ром, он при­сы­лал мне раз­ные бро­шю­ры с об­раз­ца­ми, а за­тем пред­ло­жил ра­бо­тать вме­сте. Я от­прав­лял ему на­ри­со­ван­ные от ру­ки шриф­ты, в ко­то­рые он вно­сил ис­прав­ле­ния, — и вот так я ока­зал­ся в шриф­то­вом ди­зай­не. С это­го всё и на­ча­лось.

Гюн­тер Ге­рхард Лан­ге (Günter Ger­hard Lange, 1921–2008) пре­по­да­вал прак­ти­че­ски до кон­ца сво­их дней. Он чи­тал лек­ции с боль­шим эн­ту­зи­аз­мом и стра­стью, что очень вдох­нов­ля­ло и со­би­ра­ло мо­лодёжь во­круг не­го. Лан­ге от­кры­вал сту­ден­там гла­за на ис­кус­ство, ар­хи­тек­ту­ру, ли­те­ра­ту­ру и ти­по­гра­фи­ку. Он не­устан­но под­чёр­ки­вал важ­ность об­ра­зо­ва­ния и лю­бви к сво­е­му де­лу, го­во­рил о не­об­хо­ди­мо­сти вни­ма­ния од­но­вре­мен­но к де­та­лям и це­ло­му. — Ивс Пе­терс, де­кабрь 2008 •Фо­то­гра­фии с об­лож­ки спе­ци­аль­но­го вы­пус­ка жур­на­ла Ty­po­graph­is­che Mon­ats­blät­ter (№ 2, 2003), по­свящён­но­го Лан­ге.

В то вре­мя я жил в Лон­до­не, и, ко­гда Гюн­тер, не го­во­рив­ший по-ан­глий­ски, при­ез­жал ту­да, я был кем-то вро­де его пе­ре­вод­чи­ка и по­мощ­ни­ка. Впо­след­ствии мы по­дру­жи­лись, и в на­ча­ле 1980-х он, со­би­ра­ясь уй­ти на по­кой, пред­ло­жил мне стать его пре­ем­ни­ком — ху­до­же­ствен­ным ру­ко­во­ди­те­лем в Ber­thold. Мне это бы­ло не по ду­ше: во-пер­вых, к то­му мо­мен­ту уже по­яви­лись «Ма­ки» — дни Ber­thold и фо­то­на­бо­ра бы­ли со­чте­ны. Во-вто­рых, я по­ни­мал, что ни­кто на са­мом де­ле не мог бы стать пре­ем­ни­ком Гюн­те­ра. Он был не про­сто ди­зай­не­ром, он был по-на­сто­я­ще­му вы­да­ю­щей­ся фи­гу­рой и ве­ли­ким ора­то­ром. В об­щем, я от­кло­нил это пред­ло­же­ние. Он был очень огор­чён — на­столь­ко, что в те­че­ние па­ры лет об­ра­щал­ся ко мне «гос­по­дин Шпи­кер­ман», хо­тя до это­го мы по­чти 20 лет на­зы­ва­ли друг дру­га по име­ни, что, кста­ти, до­воль­но ред­ко в Гер­ма­нии. Он под­чёр­ки­вал та­ким об­ра­зом, что на­шей друж­бе ко­нец. Но за­тем мы по­ми­ри­лись. Иро­ния в том, что для ме­ня он все­гда был имен­но «гос­по­ди­ном Лан­ге» — мо­им учи­те­лем, мен­то­ром. По­лу­чать от не­го свои ри­сун­ки ис­прав­лен­ны­ми — вы не пред­став­ля­ете, ка­кое это ве­ли­ко­леп­ное чув­ство.

Мож­но ли ска­зать, что опыт ра­бо­ты с Лан­ге сфор­ми­ро­вал ваш под­ход к шриф­то­во­му ди­зай­ну в це­лом?

Де­ло не в под­хо­де, ты про­сто ра­бо­та­ешь и вни­ма­тель­но сле­дишь за тем, что важ­но. Кро­ме то­го, те­бе нуж­но знать кое-что из ис­то­рии, ина­че ни­че­го не вый­дет. Воз­мож­но, се­го­дня это уже ста­ро­мод­ная точ­ка зре­ния. Лан­ге, в от­ли­чие от Гер­ри­та Но­ор­д­зея, был да­лёк от те­о­рии пись­ма, хо­тя и за­ни­мал­ся кал­ли­гра­фи­ей в уни­вер­си­те­те. С дру­гой сто­ро­ны, он не при­над­ле­жал и к по­пу­ляр­ной в то вре­мя шко­ле Гер­ма­на Цап­фа. Чест­но го­во­ря, они про­сто друг дру­га не лю­би­ли. Лан­ге очень хо­ро­шо знал ис­то­рию, хоть и, как боль­шин­ство лю­дей его по­ко­ле­ния, не го­во­рил по-ан­глий­ски или по-фран­цуз­ски. Это бы­ло его сла­бым ме­стом, но все не­мец­кие ис­точ­ни­ки, ко­то­рые мож­но бы­ло про­честь, он про­чёл. Он во­об­ще мно­го чи­тал, со­би­рал кни­ги, ча­сто их мне одал­жи­вал. Его биб­лио­те­ка по­ра­жа­ла во­об­ра­же­ние. Я дол­жен был по­лу­чить её, но не сло­жи­лось — те­перь там му­зей.

Глав­ное, че­му я на­учил­ся у Гюн­те­ра, — все­гда воз­вра­щать­ся к ис­то­кам, пы­тать­ся по­нять, по­че­му лю­ди де­ла­ли что-то и как они это де­ла­ли. По су­ти, его пер­вые шриф­ты бы­ли пред­на­зна­че­ны для тра­ди­ци­он­но­го ме­тал­ли­че­ско­го на­бо­ра, но ко­гда он осво­ил фо­то­на­бор, то был од­ним из пер­вых лю­дей, кто по­нял, что те­перь нуж­но ра­бо­тать ина­че. Что для то­го, что­бы од­ни и те же ве­щи вы­гля­де­ли оди­на­ко­во, их не­об­хо­ди­мо де­лать по-раз­но­му, по­то­му что са­ма тех­но­ло­гия из­го­тов­ле­ния от­ли­ча­ет­ся. На­при­мер, нам при­хо­ди­лось до­бав­лять за­остре­ния на углах букв, ко­то­рые ис­че­за­ли по­сле мно­го­крат­но­го ко­пи­ро­ва­ния шриф­та на раз­ных эта­пах про­из­вод­ства — на бу­ма­ге, на не­га­тив­ной плён­ке, в пе­чат­ных фор­мах. Дру­гой при­мер — ло­вуш­ки для ка­пель в ме­стах со­еди­не­ния штри­хов, ко­то­рые поз­во­ля­ли бо­роть­ся с на­плы­ва­ми крас­ки. На­вер­ное, та­кие ве­щи и бы­ли са­мым важ­ным для ме­ня уро­ком.

При­мер ри­сун­ков букв для шриф­та Haas Uni­ca. Здесь за­мет­ны за­остре­ния (light traps) на внеш­них и вну­трен­них углах букв. Та­ким спо­со­бом до­сти­га­ет­ся бóль­шая рез­кость фор­мы при пе­ре­съём­ке зна­ка для фо­то­на­бо­ра•Изоб­ра­же­ние с сай­та Mono­type из ма­те­ри­а­ла New from old: the why and how of re­viv­ing a typeface.

Ваш по­след­ний шрифт Real, раз­ра­бо­тан­ный для кни­ги Hello, I am Erik, — по­нят­но, что это ком­пли­мент Akz­idenz Grotesk, но я по­ла­гаю, что здесь есть и ка­кая-то лич­ная ис­то­рия, вер­но?

Я вы­рос на шриф­тах Akz­idenz Grotesk и Block, по­то­му что, где бы я ни ра­бо­тал, лю­ди поль­зо­ва­лись имен­но ими. В них — сам Бер­лин, в них — Ber­thold. Со шриф­та­ми ведь как с едой — вы по­ку­па­е­те про­дук­ты в бли­жай­шем ма­га­зи­не; точ­но так же, имея ти­по­гра­фию в Бер­ли­не, вы идёте за шриф­та­ми в Ber­thold. Это про­сто де­ше­вле, вам не нуж­но ни­че­го вез­ти на по­ез­де. Если вы жи­вёте в Лейп­ци­ге или в Ле­нин­гра­де — у вас дру­гие по­став­щи­ки. Пе­чат­ные фор­мы тя­жёлые, по­это­му вы из­го­тав­ли­ва­е­те их там, где бли­же, и хра­ни­те на ск­ла­де. Ни­кто не хо­чет ждать по шесть не­дель. Если ти­по­гра­фу ну­жен шрифт, он ну­жен ему зав­тра — так бы­ло во все вре­ме­на. А шрифт — это тя­жё­лая хрень, очень тя­жёлая, вот по­че­му все круп­ные сло­во­лит­ни, по­ми­мо мест­но­го офи­са, от­кры­ва­ли ск­ла­ды в раз­ных го­ро­дах. Если вы ра­бо­та­ли во Франк­фур­те, у вас был Bauer, если в Лейп­ци­ге — Schel­ter & Giesecke. Я знал всех про­дав­цов Ber­thold и все их ка­та­ло­ги шриф­тов то­го вре­ме­ни. Я вы­рос на этом ма­те­ри­а­ле, эти на­чер­та­ния для ме­ня как род­ные. Что ка­са­ет­ся Akz­idenz Grotesk, то он все­гда был мо­им лю­бим­цем, по­то­му что в нём был ха­рак­тер, а на­бор его на­чер­та­ний со­сто­ял, по су­ти, из по­хо­жих шриф­тов. Ис­то­ри­че­ски это не бы­ла еди­ная гар­ни­ту­ра — се­мей­ство Akz­idenz Grotesk бы­ло ском­по­но­ва­но из чи­сто мар­ке­тин­го­вых со­об­ра­же­ний. Всё пе­ре­ме­ша­лось, и в ре­зуль­та­те ро­ди­лась ве­сё­лая шту­ка, очень при­ят­ная для гла­за и удоб­ная в ра­бо­те.

Мне все­гда нра­ви­лись по­лу­жир­ные шриф­ты (Hal­b­fett). Вы са­ми зна­ете, что пред­став­ля­ет со­бой швей­цар­ская ти­по­гра­фи­ка: во всём, что де­ла­лось в Цю­ри­хе в 1960-е, ис­поль­зо­вал­ся AG-Hal­b­fett. Был там один об­ра­зец… Где-то здесь у ме­ня ва­ля­лась бро­шю­ра, хо­чу по­ка­зать… Я вы­рос в окру­же­нии этих на­чер­та­ний. Для ме­ня в них сущ­ность швей­цар­ской ти­по­гра­фи­ки 1960-х го­дов. Ме­ня все­гда так и под­мы­ва­ло пе­ре­ри­со­вать этот шрифт для се­бя, и тут та­кая воз­мож­ность — соб­ствен­ная кни­га! Прав­да, у мо­ей вер­сии не­боль­шой ан­гло-аме­ри­кан­ский ак­цент. На­при­мер, в ней есть двух­част­ная g, а циф­ра 8 сде­ла­на дву­мя пет­ля­ми. Ко­неч­но, это ко­пия, но она вы­гля­дит ина­че, по­то­му что я ри­со­вал её с чи­сто­го ли­ста. Един­ствен­ное се­рьёз­ное от­ступ­ле­ние — как раз в том, что у Akz­idenz Grotesk свет­лое, нор­маль­ное и по­лу­жир­ное на­чер­та­ния не свя­за­ны друг с дру­гом; как я и го­во­рил, это имен­но то, за что мне нра­вил­ся этот шрифт. А мы с Раль­фом дю Кар­руа­ (Ralf du Carrois) в ито­ге опять вер­ну­лись к этим бес­ко­неч­ным се­мьям с де­вя­тью на­сы­щен­но­стя­ми. Мне не бли­зок та­кой под­ход. Я лю­блю, ко­гда на­чер­та­ния вы­гля­дят по-раз­но­му, пусть это и не­прак­тич­но.

Се­го­дня всем по­да­вай раз­ные на­сы­щен­но­сти, сти­ли для то­го, се­го, вы­во­рот­ки, всем нуж­ны книж­ное и нор­маль­ное на­чер­та­ния, сред­нее и по­лу­жир­ное с их ми­ни­маль­ны­ми раз­ли­чи­я­ми и так да­лее. Се­го­дня всё де­ла­ет­ся праг­ма­тич­но, но та­кой под­ход раз­ру­ша­ет пер­во­на­чаль­ный об­раз Akz­idenz Grotesk. Так что мой шрифт — это опыт апро­при­а­ции Akz­idenz Grotesk, пред­на­зна­чен­ный для 2020-х го­дов. Я хо­тел сде­лать его на про­тя­же­нии 40 лет, но всё не бы­ло по­во­да. Этим по­во­дом и ста­ла кни­га. Ра­бо­та над ней на­ча­лась око­ло пя­ти лет на­зад и за­ня­ла очень мно­го вре­ме­ни. Для ме­ня это был чрез­вы­чай­но эмо­ци­о­наль­ный про­ект — не­про­сто, ко­гда кто-то де­ла­ет о те­бе кни­гу. Хо­тел ли я участ­во­вать в её со­зда­нии? Нет, ни­сколь­ко. Я ска­зал Йо­хан­не­су (Эр­ле­ру, ав­то­ру кни­ги. — Прим. ред.), что у ме­ня есть од­но по­же­ла­ние: «Де­лай что хо­чешь, но в тво­ём рас­по­ря­же­нии толь­ко один шрифт и два цве­та». Он со­гла­сил­ся.

Йост Хо­ху­ли в од­ном сво­ём эс­се об Ад­ри­а­не Фру­ти­ге­ре на­пи­сал: «Каж­дый со­сто­яв­ший­ся ди­зай­нер шриф­та не толь­ко име­ет свой твёр­дый взгляд на фор­мы букв, но в са­мих кон­ту­рах его зна­ков все­гда яр­ко про­яв­ля­ет­ся ав­тор­ский по­черк». Ин­те­рес­но, чей ав­тор­ский по­черк и ра­бо­та с фор­мой вос­хи­ща­ют Эри­ка Шпи­кер­ма­на?

Я фа­нат Фру­ти­ге­ра, он про­сто луч­ший. Мо­жет быть, глав­ное в его шриф­тах — то, что боль­шин­ство из них бы­ло сде­ла­но под кон­крет­ный про­ект, с чёт­ко опре­де­лён­ной це­лью. Он — на­сто­я­щий prob­lem solv­er, уни­вер­саль­ный прак­тик. Его Univers поль­зо­вал­ся не­ве­ро­ят­ным ус­пе­хом, Fru­ti­ger — от­лич­ная шту­ка, а бы­ли ведь ещё и Avenir, и мно­гие дру­гие. Боль­шин­ство ве­ли­ких ла­тин­ских шриф­тов опи­ра­ют­ся на пись­мен­ность, у каж­до­го так или ина­че есть ис­то­ри­че­ские свя­зи. В этом смыс­ле под­ход Фру­ти­ге­ра был го­раз­до бо­лее ана­ли­ти­че­ским. На­при­мер, я лю­блю ри­со­вать ка­ран­да­шом, а он ча­ще вы­ре­зал фор­мы из бу­ма­ги. Вот от­ку­да свое­об­ра­зие его шриф­тов. Его мыш­ле­ние бы­ло в зна­чи­тель­ной сте­пе­ни мо­дуль­ным: он брал не­сколь­ко ба­зо­вых форм и ком­би­ни­ро­вал их, по­лу­чая раз­ные зна­ки из од­них и тех же ком­по­нен­тов. Из a ро­жда­лось e, из q — g и так да­лее. В прин­ци­пе, я ра­бо­таю схо­жим об­ра­зом, но толь­ко ка­ран­да­шом. Я де­лаю од­ну ма­стер-ко­пию со все­ми фор­ма­ми, а за­тем бе­ру каль­ку и ри­сую бук­вы по­верх, ис­поль­зуя эти эле­мен­ты. Ри­со­ва­ние от ру­ки — то, что опре­де­ля­ет мой соб­ствен­ный стиль.

По­это­му в ри­сун­ке шриф­та все­гда раз­ли­чим по­черк его ав­то­ра. Это оди­на­ко­во спра­вед­ли­во и для Фру­ти­ге­ра, и для Цап­фа, и для мно­гих дру­гих. Ха­рак­тер Фру­ти­ге­ра яс­но ви­ден в его Аве­ни­ре, хоть он и со­здан на ба­зе Фу­ту­ры. Его фор­му вну­трен­не­го бе­ло­го не спу­та­ешь ни с чем. То же са­мое с мо­и­ми шриф­та­ми, на­при­мер, они все­гда за­ужен­ные, за ис­клю­че­ни­ем Real.

Со­всем не­дав­но бы­ли вы­пу­ще­ны кур­си­вы к Ре­а­лу, вер­но?

Да, и они по­лу­чи­лись весь­ма не­од­но­знач­ны­ми — очень кур­сив­ны­ми, если мож­но так ска­зать. До­воль­но сме­ло вы­шло, это прак­ти­че­ски ру­ко­пис­ные фор­мы. Пер­вые на­брос­ки шриф­та вы­хо­ди­ли да­же слиш­ком уз­ки­ми и на­клон­ны­ми, очень кон­траст­ны­ми. Кста­ти, мы уже ис­поль­зо­ва­ли этот шрифт в Pa­per.

Я об­щал­ся на те­му кур­си­вов с Фру­ти­ге­ром. Ко­гда-то мы взя­ли его Fru­ti­ger Con­densed и сде­ла­ли на его осно­ве FF Trans­it для BVG (Бер­лин­ской ком­па­нии об­ще­ствен­но­го транс­пор­та). Бы­ла там и кур­сив­ная вер­сия, Лу­кас де Гро­т (Lucas de Groot) спро­ек­ти­ро­вал её в 1991 го­ду. Я от­пра­вил то, что по­лу­чи­лось, Фру­ти­ге­ру, ко­то­рый сам ни­ко­гда не де­лал кур­си­вов для сво­их гро­те­сков, толь­ко на­клон­ные на­чер­та­ния, — и по­лу­чил от не­го от­вет: «Я бы так не по­сту­пал, но мне нра­вит­ся». Я при­нял это за бла­го­сло­ве­ние. Че­рез не­сколь­ко лет Lino­type сде­ла­ла Fru­ti­ger Next, и там то­же бы­ло уже кур­сив­ное на­чер­та­ние. Пусть сам Фру­ти­гер ни­ко­гда не про­ек­ти­ро­вал кур­си­вы, пусть в этом бы­ла его фи­ло­со­фия, но я-то этой фи­ло­со­фии не раз­де­ляю, так по­че­му бы мне не де­лать так, как я счи­таю нуж­ным? Нет за­ко­на, ко­то­рый бы это за­пре­щал. Хоть с ис­то­ри­че­ской точ­ки зре­ния кур­сив­ в гро­те­ске и не­сёт в се­бе не­кую ан­та­го­ни­стич­ность, мне та­кие ве­щи нра­вят­ся.

Если про­сле­дить ис­то­рию ва­ших шриф­тов, ка­жет­ся, по­ми­мо Meta Serif, Deutsche Bahn Serif и, по­жа­луй, Lo­Type, у вас не бы­ло дру­гих шриф­тов с за­сеч­ка­ми. По­че­му так вы­шло?

По­то­му что они у ме­ня пло­хо по­лу­ча­ют­ся. Я де­сять лет бил­ся над Meta Serif, но ни­че­го не мог тол­ком сде­лать. То­гда у ме­ня в ко­ман­де был Кри­сти­ан Шварц, но да­же у не­го воз­ник­ли про­бле­мы с этим шриф­том, и толь­ко ко­гда мы за­по­лу­чи­ли Кри­са Со­вер­сби, де­ло сдви­ну­лось с мёрт­вой точ­ки. Воз­мож­но, я не очень хо­рош в про­ек­ти­ро­ва­нии шриф­тов с за­сеч­ка­ми по­то­му, что они ме­ня не ин­те­ре­су­ют: я не фа­нат те­о­рии пись­ма.

У вас есть по­след­нее рус­ское из­да­ние Stop Steal­ing Sheep? Уди­ви­тель­но, но об­лож­ка этой кни­ги на­по­ми­на­ет об­лож­ку Hello, I am Erik, а к са­мой кни­ге, если быть от­кро­вен­ным, мно­го во­про­сов. Что вы об этом ду­ма­ете?

Я ви­дел пре­ды­ду­щее рус­ское из­да­ние, но не это. Кто его де­лал? По­че­му они не спро­си­ли ме­ня? Оче­вид­но, они по­лу­чи­ли ма­те­ри­а­лы от из­да­те­ля (Adobe Press. — Прим. ред.), а по­том из­ме­ни­ли фор­мат и об­лож­ку. Я ви­жу здесь Meta Serif, но мы не ис­поль­зо­ва­ли Meta Serif для ан­глий­ской вер­сии… (в ори­ги­наль­ном тре­тьем из­да­нии Stop Steal­ing Sheep, (Adobe Press, 2014) в на­бо­ре ис­поль­зо­ва­ны ан­ти­ква Equity без под­держ­ки ки­рил­ли­цы и гро­теск FF Unit — Прим. ред.) Я ни­ко­гда не слы­шал ни сло­ва об этой кни­ге. Это до­воль­но не­ле­по.

1 — Hello, I am Erik, Erik Spieker­mann: Ty­po­graph­er, De­sign­er, En­tre­pren­eur. Jo­hannes Erler, Die Gestal­ten Ver­lag, Ber­lin, 2015. 2 — О шриф­те. Эрик Шпи­кер­ман, «Манн, Ива­нов и Фар­бер», Моск­ва, 2017. 3 —

Stop Steal­ing Sheep & Find Out How Type Works (3rd Edi­tion). Erik Spieker­mann, Adobe Press, 2013.

Не мо­гу не спро­сить о при­об­ре­те­нии Font­Shop ком­па­ни­ей Mono­type. Мно­гие шриф­то­вые (и не толь­ко) ди­зай­не­ры бы­ли силь­но рас­стро­е­ны, ко­гда уз­на­ли об этой сдел­ке. С мо­мен­та про­да­жи про­шло по­чти три го­да. Что из­ме­ни­лось за это вре­мя?

Не спра­ши­вай­те ме­ня, ме­ня там боль­ше нет. Да и во­об­ще, я был все­гда ско­рее на­блю­да­те­лем. На мой взгляд, про­изо­шла ти­пич­ная вещь. Во-пер­вых, всё ди­ко за­бю­ро­кра­ти­зи­ро­ва­лось, если ве­рить со­труд­ни­кам Mono­type в Бер­ли­не. У Font­Shop же все­гда был, так ска­зать, лёг­кий ха­рак­тер — по край­ней ме­ре, мне так ка­за­лось; нуж­но сде­лать по­прав­ку на то, что я ни­ко­гда не был ме­не­дже­ром, де­ла­ми за­ни­ма­лась моя быв­шая же­на — Шпи­кервум­ен. Но вот по мо­им ощу­ще­ни­ям, всё бы­ло очень удоб­но, мы бы­ли мо­ло­ды­ми и смот­ре­ли на ве­щи су­пер­про­сто. Не то что сей­час, ко­гда у че­ло­ве­ка на­зва­ние долж­но­сти за­ни­ма­ет че­ты­ре стро­ки… У нас во­об­ще не бы­ло долж­но­стей, у нас бы­ли име­на. Иво был Иво, Юр­ген был Юр­ге­ном, Йенс был Йен­сом и так да­лее.

К то­му же этим аме­ри­кан­цам не все­гда удаёт­ся раз­гля­деть из сво­е­го далёка мест­ные та­лан­ты. Я ду­маю, что они толь­ко-толь­ко на­чи­на­ют по­ни­мать, что Бер­лин — это не Бо­стон и не Нью-Йорк. В Бер­ли­не де­ла­ет­ся го­раз­до боль­ше раз­ных ве­щей, по­то­му что у нас есть свой уни­каль­ный под­ход и нам нра­вит­ся за­ни­мать­ся этим де­лом. Не ­слу­чай­но на­ша шриф­то­вая биб­лио­те­ка Font­Font так силь­но от­ли­ча­ет­ся от дру­гих. Я до сих пор ду­маю, что она од­на из луч­ших в ми­ре. Мы ни­ко­гда не де­ла­ли ис­сле­до­ва­ний рын­ка, но бóль­шую часть вре­ме­ни, что я про­вёл там, мы вы­пус­ка­ли бест­сел­ле­ры. На­при­мер, DIN каж­дый год, на­чи­ная с 1998-го, был в ли­де­рах про­даж. Это со­вер­шен­но по­тря­са­ю­ще. Жаль, ко­неч­но, что я не сде­лал его сам (сме­ёт­ся). Мне бы­ло слиш­ком ле­ни­во, а ра­бо­тать тре­бо­ва­лось мно­го, и ра­бо­та-то ещё бы­ла скуч­ной. Его спро­ек­ти­ро­вал Эл­берт-Ян Пол, и он мо­ло­дец.

Сей­час их оза­ри­ло, что и у нем­цев есть кое-ка­кие спо­соб­но­сти. Но вот эта аме­ри­кан­ская ма­не­ра ве­сти де­ла, их мар­ке­тинг — та­кая ту­пость. На про­шлой не­де­ле при­сы­ла­ют нам об­ра­зец шриф­та. Как его там, Mas­cararo или Mas­calino… Не по­мню. При­сы­ла­ют пря­мо из США, до­ро­гой по­что­вой служ­бой, в спе­ци­аль­ном кон­вер­те. Очень до­ро­гая шел­ко­гра­фия, очень до­ро­гое че­ты­рёх­цвет­ное тис­не­ние. Все не­ве­ро­ят­но рос­кош­но. На­вер­ное, они ду­ма­ют, что я дол­жен по­ве­сить это у се­бя на сте­ну. При всём при том нет ни­ка­кой ин­фор­ма­ции соб­ствен­но о шриф­те, и это ме­ня дей­стви­тель­но бе­сит. Я по­ня­тия не имею, сколь­ко там на­чер­та­ний, ка­ков на­бор сим­во­лов, вот это всё. Если вы взгля­не­те на об­раз­цы, ко­то­рые де­лал Алекс Рот, то сра­зу пой­мёте, что та­кое хо­ро­шее пред­став­ле­ние шриф­та. По срав­не­нию с ни­ми аме­ри­кан­ская шту­ко­ви­на про­сто бес­по­мощ­на.

Имен­но по­это­му мно­гие ди­зай­не­ры бы­ли огор­че­ны этой сдел­кой.

Ко­неч­но, ис­чез по­след­ний остро­вок не­за­ви­си­мо­сти. Ко­гда мы толь­ко на­чи­на­ли, в кон­це 1980-х, на рын­ке бы­ло лишь не­сколь­ко круп­ных сло­во­ли­тен и один ди­зай­нер, мо­жет быть, два. Три го­да на­зад сло­во­ли­тен бы­ли уже сот­ни, так же как и пре­крас­ных ре­бят вро­де Com­mer­cial Type или Type To­geth­er, да и мы са­ми по­ряд­ком раз­рос­лись. У нас бы­ли соб­ствен­ные, ни на что не по­хо­жие шриф­то­вые биб­лио­те­ки. Глав­ная при­чи­на сдел­ки за­клю­ча­лась в том, что я про­сто хо­тел уй­ти на пен­сию, я не мог за­ни­мать­ся этим веч­но.

Кро­ме то­го, мы пе­ре­жи­ли то­гда уже не­сколь­ко волн кри­зи­са и зна­ли, что со сле­ду­ю­щей в оди­ноч­ку мо­жем и не спра­вить­ся, всё это ста­ло слиш­ком слож­но. Вну­ши­тель­ных при­бы­лей у нас не бы­ло ни­ко­гда — де­ло спо­ри­лось, но ни­кто не рас­счи­ты­вал стать мил­ли­о­не­ром. Мы по­ста­ра­лись сде­лать всё мак­си­маль­но без­бо­лез­нен­но, со­хра­ни­ли бóль­шую часть ра­бо­чих мест. Мо­же­те пред­ста­вить, сколь­ко в ком­па­нии бы­ло со­труд­ни­ков, — и боль­шин­ство из них ра­бо­та­ло с на­ми на про­тя­же­нии 20 с лиш­ним лет. Ко­гда всё про­изо­шло, не­ко­то­рые ушли вслед за Кри­сто­фом Ко­бер­ли­ном и Йен­сом Ку­ти­ле­ком, но по­то­му, что са­ми это­го за­хо­те­ли, а не по­то­му, что их вы­швыр­ну­ли. Не­ко­то­рые оста­лись. Юр­ген Зи­берт (ди­рек­тор по мар­ке­тин­гу в Mono­type. — Прим. ред.) ра­бо­та­ет уже 20 лет, Ан­дре­ас Фро­лофф (гла­ва шриф­то­во­го де­пар­та­мен­та в Font­Font. — Прим. ред.) — во­об­ще це­лую веч­ность. Я знаю, что мно­гим очень жаль. Лю­ди ду­ма­ли, что мы кру­тые не­за­ви­си­мые бун­та­ри, но мы ими не бы­ли.

По­хо­же, что Mono­type ста­но­вит­ся меж­ду­на­род­ной мо­но­по­ли­ей?

Они не мо­но­по­лия, они про­сто круп­ный биз­нес. Во­круг мно­же­ство дру­гих ком­па­ний, каж­дый день от­кры­ва­ет­ся но­вая сло­во­лит­ня. Про­дол­жа­ют ра­бо­тать та­кие за­ме­ча­тель­ные ко­ман­ды, как Hoe­fler & Co., Frere-Jones Type, Font­Bur­eau. Ма­лень­кие пред­при­я­тия рас­тут — взять тот же Com­mer­cial Type, или Op­timo Type Foundry, или Grilli Type. Их сот­ни, ты­ся­чи, и сре­ди них по-на­сто­я­ще­му хо­ро­шие ре­бя­та, ко­то­рые де­ла­ют от­лич­ные ве­щи. Так что Mono­type ни­ка­кая не мо­но­по­лия. Они боль­шие, и что в них хо­ро­шо, так это то, что, не­смот­ря на свои мас­шта­бы, они и не ду­ма­ют сни­жать це­ны. Это не при­не­сёт им ни­ка­кой поль­зы. Ско­рее на­о­бо­рот. По­сколь­ку они так ве­ли­ки, всем при­хо­дит­ся по­ку­пать у них са­мое не­об­хо­ди­мое: Hel­vet­ica, Fru­ti­ger или Fu­tura. Если те­бе нуж­ны эти шриф­ты, у те­бя нет дру­го­го вы­хо­да, кро­ме как ку­пить их у Mono­type. И в этом нет ни­че­го страш­но­го. На­о­бо­рот, хо­ро­шо, что на рын­ке есть круп­ная ком­па­ния с вы­со­ки­ми це­на­ми — бла­го­да­ря это­му ма­лень­кие пред­при­я­тия мо­гут вы­жи­вать, про­из­во­дя ори­ги­наль­ный про­дукт. Ко­неч­но, им для это­го нуж­но ста­рать­ся де­лать своё де­ло хо­ро­шо, но мы-то зна­ем, что мно­гие из них на это спо­соб­ны.

Эрик, мо­жет ли вас се­го­дня уди­вить ка­кой-то шрифт? Вот что­бы вы пря­мо вос­клик­ну­ли: «Ух ты, изу­ми­тель­ная ра­бо­та!»

О да. Та­кие ве­щи слу­ча­ют­ся по­сто­ян­но. Не­ко­то­рое вре­мя я был влюб­лён в фан­та­сти­че­ский FF Fran­ziska Яко­ба Рун­ге и FF Hertz, ко­то­рый сде­лал Йенс Ку­ти­лек. Они до­воль­но раз­ные. FF Fran­ziska по­хож на га­зет­ный шрифт 1920-х го­дов, но толь­ко слег­ка уточ­нён­ный. FF Hertz то­же вы­гля­дит ста­ро­мод­но, но при этом от­лич­но ра­бо­та­ет на экра­нах с низ­ким раз­ре­ше­ни­ем, а так­же при пе­ча­ти на ри­зо­гра­фе. Во­об­ще пре­крас­ных шриф­тов — изо­би­лие, и каж­дый год мы от­кры­ва­ем для се­бя что-то но­вое. Са­мих мо­де­лей шриф­тов ведь не так мно­го, но ко­гда я оки­ды­ваю взгля­дом про­ис­хо­дя­щее, то вся­кий раз по­ра­жа­юсь, как мно­го все­го про­ис­хо­дит и сколь­ко по­яв­ля­ет­ся но­вых про­ек­тов.

За по­след­ние 20 лет си­ту­а­ция рез­ко из­ме­ни­лась: сей­час бла­го­да­ря раз­ви­тию тех­но­ло­гий да­же мо­ло­дые ди­зай­не­ры ра­бо­та­ют на до­воль­но вы­со­ком уров­не.

С ди­зай­не­ра­ми шриф­тов ни­ко­гда не бы­ло про­блем. Поль­зо­ва­те­ли — вот про­бле­ма. Мы де­ла­ем жизнь поль­зо­ва­те­лей очень слож­ной: из су­ще­ству­ю­щих на се­го­дня по­ряд­ка 50 000 шриф­тов лю­ди ис­поль­зу­ют хо­ро­шо если 80. Кон­крет­ный ре­пер­ту­ар со вре­ме­нем, ко­неч­но, мо­жет ме­нять­ся. Сей­час, как мы ви­дим, по­всю­ду Cir­cu­lar или что-то по­доб­ное, но при этом ни­где не вид­но Avenir, Hel­vet­ica и так да­лее. По­то­му что та­кая мо­да. Лю­ди все­гда сле­ду­ют мо­де. Воз­мож­но, не­ко­то­рые шриф­ты по­след­не­го по­ко­ле­ния ста­нут по­пу­ляр­ны­ми лет че­рез 70 или 80.

Се­го­дня мы окру­же­ны трен­да­ми — и, ко­неч­но, есть мо­да и на шриф­ты. При этом, что стран­но, речь не идёт о де­та­лях. Боль­шин­ству гра­фи­че­ских ди­зай­не­ров, к со­жа­ле­нию, не нуж­ны те тон­ко­сти, ко­то­рые бе­рут в рас­чёт ди­зай­не­ры шриф­та. Возь­мем ме­ня. Я не шриф­то­вой ди­зай­нер, я гра­фи­че­ский ди­зай­нер. Это ко­лос­саль­ная раз­ни­ца. Как пра­ви­ло, со­вре­мен­ные шриф­то­вые ди­зай­не­ры — это про­сто шриф­то­вые ди­зай­не­ры. Они за­ни­ма­ют­ся толь­ко этим, они чрез­мер­но фо­ку­си­ру­ют­ся на де­та­лях, и имен­но по этой при­чи­не мно­гие из них на са­мом де­ле очень пло­хи в гра­фи­че­ском ди­зай­не. Что ка­са­ет­ся ме­ня, то я про­сто вре­мя от вре­ме­ни — меж­ду про­чим — про­ек­ти­рую шриф­ты, при этом я ни­ко­гда не на­зы­вал се­бя шриф­то­вым ди­зай­не­ром. Я гра­фи­че­ский ди­зай­нер. Ко­то­рый ис­поль­зу­ет сред­ства ти­по­гра­фи­ки. И по­сколь­ку у ме­ня есть опыт про­ек­ти­ро­ва­ния шриф­тов, у ме­ня зор­кий глаз на де­та­ли. Во­об­ще мне ка­жет­ся, что лю­бо­му гра­фи­че­ско­му ди­зай­не­ру бу­дет по­лез­но хоть раз в жиз­ни спро­ек­ти­ро­вать соб­ствен­ный шрифт, да­же если в ито­ге по­лу­чит­ся дерь­мо, ко­то­рое ни­ко­гда ни­ко­го не за­ин­те­ре­су­ет. По­про­бо­вав это сде­лать, ты на­учишь­ся це­нить де­та­ли. А уже за­тем, вер­нув­шись сно­ва к ра­бо­те гра­фи­че­ско­го ди­зай­не­ра — го­раз­до бо­лее важ­ной, ты пой­мёшь, что хо­ро­шо це­лое, а не де­та­ли са­ми по се­бе.

Эрик Шпи­кер­ман рас­смат­ри­ва­ет кни­гу Два шриф­та од­ной ре­во­лю­ции, удив­ля­ясь, что ки­рил­ли­ца в шриф­тах Georgia и Verdana Мэтью Кар­те­ра на­столь­ко гар­мо­нич­но вы­гля­дит.

Тут мно­гое за­ви­сит от об­ра­зо­ва­ния. Как вы оце­ни­ва­ете со­вре­мен­ную си­сте­му под­го­тов­ки гра­фи­че­ских и шриф­то­вых ди­зай­не­ров в Ев­ро­пе и США?

Я бы ска­зал, что про­фес­сия опре­де­лён­но ста­но­вит­ся слож­нее. Се­го­дня нуж­но хо­ро­шо раз­би­рать­ся в тех­но­ло­ги­ях. Ко­гда я на­чи­нал, у нас бы­ли пе­чат­ни­ки, фо­то­гра­фы, ре­про­гра­фы, и каж­дый де­лал что-то од­но. Я, на­при­мер, от­ве­чал толь­ко за мо­ка­пы, дру­гие лю­ди — за на­бор, тре­тьи — за ре­про­дук­цию, и всё вы­хо­ди­ло лад­но, по­то­му что все бы­ли экс­пер­та­ми в сво­ей об­ла­сти. Те­перь же те­бе при­хо­дит­ся за­ни­мать­ся всем. Ты дол­жен уметь ра­бо­тать в Pho­toshop, In­Des­ign, Il­lus­trat­or и так да­лее. Мы ста­ли экс­пер­та­ми во всём: раз­би­ра­ем­ся в тех­но­ло­ги­ях, в раз­ре­ше­нии, в HTML, в JavaS­cript, в раз­но­об­ра­зии но­си­те­лей — и в ку­че про­че­й ерун­ды. Бо­же мой, 50 лет на­зад, ко­гда я на­чи­нал, у нас бы­ла толь­ко бу­ма­га. А те­перь есть бу­ма­га, раз­ные экра­ны, раз­ные но­си­те­ли.

С дру­гой сто­ро­ны, раз­де­ле­ние тру­да по­след­нее вре­мя ста­но­вит­ся оче­вид­нее. Не­ко­то­рое вре­мя на­зад гра­фи­че­ско­му ди­зай­не­ру при­хо­ди­лось быть ещё и ко­де­ром: без это­го он не смог бы со­здать се­бе сайт. Те­перь, как в преж­ние вре­ме­на, по­яви­лись спе­ци­а­ли­сты, ко­то­рые за­ни­ма­ют­ся имен­но этим. Я мо­гу из­го­то­вить ма­кет веб-стра­ни­цы и пе­ре­дать его им — точь-в-точь как я бы по­сту­пил в 1970-х го­дах. И они зна­ют, как сде­лать этот сайт так, что­бы он ме­ня устро­ил.

Че­го нам ожи­дать от со­вре­мен­ных тех­но­ло­гий? Ка­ко­во, на ваш взгляд, их вли­я­ние на про­цесс про­ек­ти­ро­ва­ния? В част­но­сти, что вы ду­ма­ете о фор­ма­те ва­ри­а­тив­ных шриф­тов?

Оче­вид­но, что тех­но­ло­гии ме­ня­ют си­ту­а­цию. С дру­гой сто­ро­ны, их вли­я­ние не сто­ит пре­уве­ли­чи­вать. Смот­ри­те, у нас по-преж­не­му две ру­ки и два гла­за — тут ни­че­го не из­ме­ни­лось. Тех­но­ло­гии раз­ви­ва­ют­ся, си­сте­мы ста­но­вят­ся ум­нее, но про­блем всё рав­но оста­ет­ся ту­ча. Возь­мём, к при­ме­ру, In­Des­ign. Ка­за­лось бы, до­ста­точ­но сде­лать про­стое рас­ши­ре­ние, ко­то­рое бы на­стра­и­ва­ло чув­стви­тель­ность к оп­ти­че­ским раз­ме­рам. Что­бы при кегле в 16 пунк­тов был ну­ле­вой тре­кинг, а по ме­ре умень­ше­ния раз­ме­ра шрифт ав­то­ма­ти­че­ски ста­но­вил­ся чуть сво­бод­нее. Ме­ня раз­дра­жа­ет, что в In­Des­ign до сих пор это­го нет. Я бы встро­ил ту­да та­кую оп­цию по умол­ча­нию. Фор­мат ва­ри­а­тив­ных шриф­тов поз­во­ля­ет на­учить ма­ши­ны не толь­ко ав­то­ма­ти­че­ски из­ме­нять тре­кинг при из­ме­не­нии кегля, но и ви­до­из­ме­нять на­чер­та­ния: при 14 пунк­тах на­чер­та­ние нор­маль­ное, при 6 — бо­лее от­кры­тое и ши­ро­кое и так да­лее.

Очень мно­гое за­ви­сит от са­мих шриф­то­вых ди­зай­не­ров, по­то­му что бы­ва­ют та­кие, кто удив­ля­ет­ся, по­че­му шрифт, ве­ли­ко­леп­но ра­бо­та­ю­щий в боль­шом кегле, на­чи­на­ет хре­но­во вы­гля­деть, если его умень­шить до 6 пунк­тов. Мно­гие во­об­ще не за­ду­мы­ва­ют­ся о це­ли. В сфе­ре про­грамм­но­го обес­пе­че­ния про­ис­хо­дит ку­ча все­го, но не­льзя за­бы­вать, что мно­гие гра­фи­че­ские ди­зай­не­ры не в со­сто­я­нии осво­ить да­же про­стые на­строй­ки Open­Type. Ну и ещё раз: на дан­ный мо­мент ма­ши­ны не мо­гут да­же ав­то­ма­ти­че­ски на­стра­и­вать тре­кинг, а мы го­во­рим о ва­ри­а­тив­ных шриф­тах. Жизнь слиш­ком ко­рот­ка, вот в чём про­бле­ма.

Ещё в 1990-е го­ды вы пы­та­лись при­вить в Гер­ма­нии прин­ци­пы кор­по­ра­тив­но­го ди­зай­на, при­вё­зен­ные из Ан­глии. Ка­ко­во, по-ва­ше­му, его со­сто­я­ние се­го­дня?

Я ду­маю, что кор­по­ра­тив­ный ди­зайн по­чти мёртв. Се­го­дня под кор­по­ра­тив­ным ди­зай­ном ско­рее по­ни­ма­ют брен­динг, а это со­всем дру­гое. Вся тех­но­ло­гия из­ме­ни­лась. В прин­ци­пе, кор­по­ра­тив­ный ди­зайн да­вал га­ран­тию, что все ве­щи в ком­па­нии бу­дут вы­гля­деть оди­на­ко­во, бу­дут кор­ре­ли­ро­вать друг с дру­гом. Для это­го у те­бя есть свой цвет, ло­го­тип, шрифт, ти­по­гра­фи­че­ский стиль, а так­же ру­ко­вод­ство по их ис­поль­зо­ва­нию. Ты мо­жешь кон­тро­ли­ро­вать всё, со­от­но­ся лю­бую част­ную шту­ку с об­щим стан­дар­том. Сей­час это не так. Ты боль­ше ни­че­го не кон­тро­ли­ру­ешь, по­то­му что ко­ли­че­ство но­си­те­лей уве­ли­чи­лось мно­го­крат­но. Всё ста­ло сверх­мно­го­об­раз­но, вот по­че­му эта сфе­ра де­я­тель­но­сти пол­но­стью из­ме­ни­лась.

Сей­час кор­по­ра­тив­ный ди­зайн — это в боль­шей сте­пе­ни ис­то­рия о мис­сии ком­па­нии, о том, что она со­бой пред­став­ля­ет, а не о том, как вы­гля­дит, по­то­му что внеш­ний вид мо­жет из­ме­нить­ся, а от ба­зо­вых цен­но­стей за­ви­сит вы­жи­ва­ние брен­да. По­след­ний по-на­сто­я­ще­му боль­шой за­каз, ко­то­рый я вы­пол­нял, был в 1990-х го­дах — для Audi и Volk­swa­gen. Мне по­тре­бо­ва­лось два го­да, что­бы всё спро­ек­ти­ро­вать, за­тем ещё два-три го­да, что­бы вне­дрить, а по­сле это­го всё при­шлось сно­ва ме­нять. Сей­час ве­щи ме­ня­ют­ся го­раз­до бы­стрее: се­го­дня ты мо­жешь сде­лать но­вый ло­го­тип, а уже зав­тра устро­ить его пре­зен­та­цию по все­му ми­ру. Нуж­но про­сто от­пра­вить дан­ные — и всё, пе­ча­тать осо­бо ни­че­го не нуж­но, гро­мозд­ких ру­ко­водств не нуж­но. Этот биз­нес стал на­мно­го бо­лее гиб­ким — но и бо­лее слож­ным.

Но да­же имея луч­ший ло­го­тип во Все­лен­ной, ты бу­дешь вы­гля­деть за­сран­цем, если ведёшь се­бя как за­сра­нец. К сча­стью, в на­ши дни лю­ди луч­ше под­го­тов­ле­ны к то­му, что­бы не по­ку­пать­ся на вся­кую дрянь. Я все­гда не­на­ви­дел Uber и про­сто счаст­лив, что эта ком­па­ния сей­час по уши в дерь­ме, и ни за что в жиз­ни не бу­ду поль­зо­вать­ся этим сер­ви­сом. Или, на­при­мер, Amazon — это на­сто­я­щая кор­по­ра­ция зла, ко­то­рая уби­ва­ет на кор­ню весь ри­тейл. Ни­ка­кой кор­по­ра­тив­ный ди­зайн тут не по­мо­жет.

По­го­во­рим о ворк­шо­пе p98a. Для вас это биз­нес или хоб­би?

Во­об­ще-то пред­по­ла­га­лось, что мы тут бу­дем ра­бо­тать, да вот при­шли вы со сво­им ин­тер­вью (сме­ёт­ся). От­ве­чая пря­мо на ваш во­прос: это моё хоб­би, на ко­то­рое я тра­чу мно­го де­нег. Так что вряд ли это про­длит­ся ещё сколь­ко-ни­будь зна­чи­тель­ное вре­мя, моё банк­рот­ство не за го­ра­ми. Во­об­ще идея ворк­шо­па за­клю­ча­лась в том, что­бы про­во­дить экс­пе­ри­мен­ты. Для это­го нуж­но бы­ло най­ти, ку­да по­ста­вить пе­чат­ные ма­ши­ны. Пло­щад­ка в ито­ге по­яви­лась, и, не­смот­ря на то что про­стран­ство боль­шое, оно все­гда как-то са­мо­за­пол­ня­ет­ся. У нас мно­го идей, мно­го шриф­тов, мно­го класс­ных ве­щей, но в то же вре­мя нам при­хо­дит­ся за­ра­ба­ты­вать день­ги, что очень скуч­но.

Во вся­ком слу­чае, мы пы­та­ем­ся при­ду­мы­вать кру­тые шту­ки. К при­ме­ру, са­ми де­ла­ем де­ре­вян­ные шриф­ты, пе­ча­та­ем ими по­сте­ры, хо­тя это, по су­ти, про­сто спо­соб не­мно­го за­ра­бо­тать. По-на­сто­я­ще­му нам нра­вит­ся за­ни­мать­ся соб­ствен­ны­ми про­ек­та­ми вро­де, на­при­мер, мо­но­гра­фии о Лу­и­се Оп­пен­гей­ме, ко­то­рую мы хо­тим из­дать в этом го­ду. Мы так­же пы­та­ем­ся вер­нуть к жиз­ни вы­со­кую пе­чать, но на бо­лее со­вер­шен­ном тех­ни­че­ском уров­не — ис­поль­зуя не но­сталь­ги­че­ский мо­но­тип­ный и ли­но­тип­ный на­бор, а циф­ро­вой. Это то, что нас дей­стви­тель­но ин­те­ре­су­ет.

Для лю­бо­го ди­зай­не­ра, осо­бен­но в на­ши дни, очень важ­но по­мнить, ка­ко­ва фи­зи­че­ская при­ро­да ве­щей, по­мнить, что все они до сих пор де­ла­ют­ся жи­вы­ми людь­ми, у ко­то­рых две ру­ки и два гла­за. Все пра­ви­ла, по ко­то­рым мы ра­бо­та­ем, бы­ли сфор­му­ли­ро­ва­ны в своё вре­мя для ме­тал­ли­че­ско­го на­бо­ра, в их осно­ве — сет­ка. Вы осо­зна­ёте это, толь­ко ко­гда сво­и­ми гла­за­ми ви­ди­те ме­тал­ли­че­ский шрифт. Это дис­ци­пли­ни­ру­ет лю­бо­го ди­зай­не­ра. Де­ло здесь не в но­сталь­гии, это важ­но изу­чить, чтоб по­нять, как ра­бо­та­ет си­сте­ма и из че­го ск­ла­ды­ва­ют­ся её огра­ни­че­ния. Пред­ставь­те, как слож­но при­хо­дит­ся со­вре­мен­но­му мо­ло­до­му ди­зай­не­ру — те­бе 20 лет, и ты мо­жешь де­лать всё что угод­но: пе­ча­тать все­ми раз­ме­ра­ми, все­ми цве­та­ми, в тво­ём рас­по­ря­же­нии по­чти 50 000 шриф­тов. От все­го это­го го­ло­ва идёт кру­гом. Вот по­че­му у нас для по­сте­ров ис­поль­зу­ет­ся толь­ко один кегль, а если опре­де­лён­ные бук­вы за­кан­чи­ва­ют­ся — что ж, те­бе на­до как-то вы­кру­чи­вать­ся. Это бу­до­ра­жит мысль, учить при­ни­мать ре­ше­ния, вос­пи­ты­ва­ет скром­ность и при­зна­тель­ность, да и в це­лом силь­но осве­жа­ет.

Здесь, в p98a, вы из­да­ёте жур­нал под на­зва­ни­ем Pa­per, а так­же не­ко­то­рые ма­те­ри­а­лы по ти­по­гра­фи­ке. Не мог­ли бы вы рас­ска­зать о ва­шем пла­не пуб­ли­ка­ций? Ощу­ща­ете ли вы не­хват­ку со­вре­мен­ной ли­те­ра­ту­ры о шриф­тах и ти­по­гра­фи­ке?

Мы про­сто хо­тим пе­ча­тать. Об этом го­во­рит­ся и в пре­ди­сло­вии к жур­на­лу. Он вы­хо­дит на ан­глий­ском язы­ке, по­то­му что ре­дак­тор (Р. Джей Ма­гилл-мл. — Прим. ред.) был аме­ри­кан­цем, но он мог бы из­да­вать­ся и по-не­мец­ки. Нам про­сто нра­вит­ся пе­ча­тать раз­ные шту­ки. Око­ло пя­ти лет на­зад я за­чем-то ку­пил этот ри­зо­граф, и сле­ду­ю­щий наш вы­пуск, воз­мож­но, бу­дет от­пе­ча­тан на нём, а мо­жет, и на циф­ре, я не знаю по­ка. Руч­ная пе­чать всё ещё хо­ро­ша.

Как вы вы­би­ра­е­те, что пе­ча­тать?

У нас есть ре­дак­тор из Аме­ри­кан­ской ака­де­мии. Он жур­на­лист и пи­са­тель, и до сих пор все шту­ки на­хо­дил для нас имен­но он. Мы из­да­ём не­сколь­ко со­тен эк­зем­пля­ров — и на ан­глий­ском, и на не­мец­ком. Про­сто ко­му-то нра­вит­ся пи­сать, а нам — пе­ча­тать.

Мы по­чти iPad-жур­нал, с тем толь­ко от­ли­чи­ем, что обыч­но та­кие жур­на­лы су­ще­ству­ют не доль­ше од­но­го ле­та. По­то­му что это фейк. Ты бе­рёшь в ру­ки ай­пад, ко­гда хо­чешь по­смот­реть но­во­сти. Те­бе не ну­жен ай­пад, что­бы про­честь кни­гу или вы­пуск жур­на­ла. Ко­гда я жи­ву в США, то один или два ра­за в не­де­лю чи­таю с ай­па­да Frank­fur­ter Allge­meine, по­то­му что мне нра­вит­ся эта га­зе­та, а по­ли­гра­фи­че­скую её вер­сию я най­ти не мо­гу. Если мне вдруг по­на­до­бит­ся New York Times, я её про­сто куп­лю. А Frank­fur­ter Allge­meine я чи­таю в фор­ма­те PDF, что очень глу­по, но ОК. Мож­но уве­ли­чи­вать или умень­шать мас­штаб при чте­нии.

Если у вас есть ис­то­рии, лю­ди бу­дут их чи­тать. По­то­му что им это нра­вит­ся. Это кон­стан­та. А вот са­ма пе­чать из­ме­ни­лась. Вы зна­ете, что сей­час из­да­ёт­ся боль­ше жур­на­лов, чем ко­гда-ли­бо. Толь­ко они де­ла­ют ти­ра­жи не 500 000, а 1000 или 5000 эк­зем­пля­ров. Идёшь в ма­га­зин здесь, в Бер­ли­не, — и по­ра­жа­ешь­ся, сколь­ко там жур­на­лов! Все хо­тят пуб­ли­ко­вать­ся, пе­ча­тать и чи­тать. Что в этом пло­хо­го? Сей­час это про­сто, как ни­ко­гда. Циф­ро­вая пе­чать ста­ла фан­та­сти­че­ски де­шё­вой, до­ступ­ной каж­до­му. Вы мог­ли бы зав­тра от­пе­ча­тать здесь свой жур­нал на рус­ском.

То есть вы счи­та­ете, что нет ни­ка­ких шан­сов раз­вить у лю­дей при­выч­ку чи­тать длин­ные тек­сты с экра­на?

Лон­гри­ды, ко­неч­но, су­ще­ству­ют, про­сто лю­ди чув­ству­ют, что экран для них — не­под­хо­дя­щее ме­сто. Ко­гда мы ра­бо­та­ли над Zeit On­line, то бы­ли удив­ле­ны, что лон­гри­ды и в са­мом де­ле кто-то чи­та­ет. 85% тек­стов в жур­на­ле пи­са­лось в этом жан­ре. Но что это бы­ли за лон­гри­ды? От 4 до 5 скрол­лов, то есть не 48 стра­ниц, а 4, мак­си­мум 5. Ни­как не боль­ше. На­сто­я­щий лон­грид — это со­всем дру­гая ис­то­рия, с ним очень не­удоб­но и ни­ко­гда не бу­дет удоб­но. На­при­мер, он не­сов­ме­стим с днев­ным осве­ще­ни­ем. Ко­неч­но, хо­ро­шо, что мож­но иг­рать с раз­ме­ром тек­ста, на­при­мер уве­ли­чи­вать его, если у вас пло­хое зре­ние. Бы­страя про­крут­ка — то­же от­лич­ная вещь.

Это про­сто один из мно­же­ства фор­ма­тов, пред­на­зна­чен­ный для опре­де­лён­ных лю­дей, опре­де­лён­ных си­ту­а­ций и опре­де­лён­но­го кон­тен­та. И вот имен­но он лег­че вос­при­ни­ма­ет­ся на бу­ма­ге. Я го­во­рю толь­ко об этом. Если ты дей­стви­тель­но хо­чешь по­гру­зить­ся в чте­ние, те­бе бу­дет не­лег­ко сде­лать это с элек­трон­ным устрой­ством. При­дёт­ся кру­тить взад-впе­рёд, уста­нешь. Это ка­кое-то не­на­сто­я­щее чте­ние. Так, хо­ро­шо по­про­бо­вать что-ни­будь но­вень­кое, но по­том всё рав­но воз­вра­ща­ешь­ся к при­выч­ной жиз­ни. У нас есть на­ши ай­па­ды и ком­пью­те­ры — и есть на­ши кни­ги и жур­на­лы. Не нуж­но их сме­ши­вать. Это раз­ные оп­ции, и при вы­бо­ре той или иной мы все ру­ко­вод­ству­ем­ся чи­стой праг­ма­ти­кой. Мы со­всем не про­тив ком­пью­те­ров. Мы очень циф­ро­вые ре­бя­та. Не хо­те­лось бы, что­бы вы сде­ла­ли вы­вод, буд­то мы здесь меч­та­ем пол­но­стью пе­рей­ти на олдскуль­ную пе­чать. Про­сто у че­ло­ве­ка, по­хо­же, есть вро­жден­ное стрем­ле­ние пуб­ли­ко­вать­ся, а у нас есть под­хо­дя­щий ме­ха­низм. Так по­че­му бы его не ис­поль­зо­вать?

Бу­ма­га — до сих пор впол­не снос­ный но­си­тель.

Фо­то­ре­пор­таж из ма­стер­ской p98a — Да­вин Ме­кель, OSTKREUZ
Шриф­ты FF Real, FF Transit, FF Franziska, FF Hertz для этой пуб­ли­ка­ции пре­до­став­ле­ны ком­па­ни­ей Monotype.

Шрифт для сайта: как и где выбрать

Выбираем шрифт для сайта

Шрифт для сайта

Заголовки и основной текст

Для текстового контента на сайт подбираются 2 вида шрифта: для основного текста и заголовков. Это удобно для чтения статей, так как посетителям сайта сразу понятно, где основной текста, а где заголовки. Также такое разделение благотворно влияет на дизайн сайта. Общий стиль ресурса становится более целостным и структурированным.

Если 2 видов шрифта для тематики сайта не хватает, следуют простому правилу: не более 4 видов шрифтов на страницу. К примеру, заголовок – Verdana, основной текст – Calibri или Arial.

Нужен ли шрифт за засечками?

Засечки – короткие штрихи на концах букв. Альтернативное название serif-шрифты, к которым относятся Garamond, Times New Roman, Georgia. Наибольшей популярностью такие шрифты пользуется в печатной продукции. Они созданы специально, чтобы сделать процесс чтения на бумаге более комфортным. Глаза устают гораздо меньше даже при длительном чтении.

Влияние засечек и размера шрифта на сайте на восприятие информации

Размер шрифта на сайте

Это интересно! Для оформления кода используются шрифты monospace, имитирующие шрифт печатной машинки. К ним относятся Lucida Console, Courier, Monaco.

Для восприятия текстовой информации с экрана в большинстве случаев используется шрифт без засечек. Альтернативное название таких шрифтов sans-serif. К таковым относятся Trebuchet, Verdana, Arial, Helvetica. Дело в том, что на экране вне зависимости от вида и диагонали засечки существенно мешают чтению текста.

Важно также оставлять оптимальное промежуточное расстояние, что позволяет визуально разделять строки. Использовать засечки в шрифтах для сайтов можно только в случае необходимости выделить определенную часть текста или в заголовках.

Цветовые решения

Наиболее простое и эффективное решение – использование цветового круга. Цвет шрифтов должен соответствовать общей цветовой гамме сайта. Удачные сочетания расцветок представлены на сервисе Color Weel от компании Adobe. Подобранные сочетания все равно нужно тестировать (причем, как между собой, так и относительно фона сайта).

Правила выделений

Цветовое оформление – далеко не единственный способ правильно, эффективно и гармонично выделить текст. Для этого есть отдельный прием. К примеру, общий цвет текста – белый, а выделение важных фрагментов выполняется черным цветом. В этом случае нужно выдерживать контрастность. Чем выше этот показатель, тем эффективнее будет выделение. Это обуславливает простоту восприятия информации. Это касается и фона: черный текст гораздо проще читать на белом фоне и наоборот. Наоборот, светло серые буквы плохо просматриваются на белом фоне.

Размер имеет значение

Размер текста ключевым образом влияет на удобство восприятия информации. Размер шрифта на сайте для текста и заголовков должен отличаться. К примеру, заголовок – 16, основной подзаголовок – 14, основной текст – 12. Минимальный размер основного текста – 10, максимальный – 16. При этом, нужно соблюдать пропорцию между основным текстом и заголовками.

Где скачать популярные шрифты

При использовании шрифтов, обратите внимание на правила лицензирования. Использование ворованных шрифтов на сайте чревато ответственностью со стороны законодательства. Чтобы избежать волокиты с приобретением лицензий для сайтов существует множество шрифтов на бесплатной основе. Они доступны для скачивания на следующих популярных ресурсах:

Каждый из них имеет свои особенности. Сервисы наполнены платными и бесплатными шрифтами, которые уже широко используется для коммерческих и не коммерческих сайтах различной тематики. Для удобства поиска и восприятия шрифты поделены на категории. Это существенно упрощает поиск подходящей информации и дизайна шрифта. Благодаря такой особенности, веб-дизайнер и администратор сайта экономит свое время и силы.

Большое количество платных шрифтов расположено на сервисе MyFonts. Здесь представлена большая коллекция шрифтов, которые подходят для сайтов любой тематики. Ресурс характеризуется популярностью среди отечественных и иностранных специалистов в области создания сайтов.

Заключение

Одним из важных правил эффективного веб-дизайна является выбор шрифта. У него есть множество параметров (вид, размер, цвет, засечки или без них и так далее). При подборе шрифта нужно учитывать, что конечная цель – удобное и комфортное восприятие посетителями сайта предоставляемой информации.

Однако следует понимать, что слишком простой дизайн может навредить общей концепции внешнего вида ресурса, а также наоборот – вычурность может сыграть отрицательную роль при чтении текста. Наиболее эффективный путь – гармонично сочетать ключевые параметры шрифта с общей концепцией дизайна сайта.

Для максимально эффективной подборки вида и размера шрифта в Интернете существует множество сервисов (подбор цветовой гаммы, сервисы с платными и бесплатными шрифтами и так далее). Они имеют простой интерфейс, что позволяет разобраться в особенностях использования за минимальное время.

Теги

Вам также будет интересно

Что такое лицензия на шрифт? (И нужен ли он мне?)

Почти каждый дизайнерский проект, с которым вы сталкиваетесь, будет включать какой-либо тип. И весьма вероятно, что этот тип начнется как шрифт на компьютере, если вы не создадите его самостоятельно. При использовании определенных компьютерных шрифтов возникают некоторые очень конкретные правила их использования, которые могут варьироваться в зависимости от проекта.

Так что же такое лицензия на шрифт? Он тебе нужен? А где найти инструменты и ресурсы, которые помогут правильно использовать шрифты?

На ваше счастье, у нас есть грунтовка.(И изображения в этом посте включают шрифты, которые вы можете использовать по лицензии в своих проектах.)

Что такое лицензия на шрифт?

Лицензия на шрифт предоставляет владельцу право использовать шрифт определенным образом, как указано в лицензии. (Обратите внимание, что в этой статье мы будем использовать термины «шрифт» и «гарнитура», скорее, как взаимозаменяемые.) Каждый шрифт поставляется с той или иной лицензией — даже эти бесплатные онлайн-гарнитуры.

Большое предостережение относительно лицензий на шрифты заключается в том, что каждый типографский дом или дизайнер имеет право создать лицензию любого типа .

Таким образом, вы, как дизайнер, обязательно проверяете конкретную лицензию для любого шрифта, который вы используете в коммерческих целях, перед тем, как использовать его. Вы можете найти эти правила в лицензионном соглашении с конечным пользователем, которое «прилагается» к каждому шрифту, который вы загружаете или покупаете. (А если у вас его нет, вы можете найти его с помощью быстрого поиска в Интернете.)

Типы лицензий на шрифты

Шрифты

технически считаются частями компьютерного программного обеспечения, и, как и любое другое программное обеспечение, вы не должны устанавливать или использовать его без лицензии.Это определение начинает развиваться и в первую очередь относится к настольным шрифтам; У веб-шрифтов есть набор правил, которые несколько отличаются.

Товарные знаки, патенты на образцы или авторские права часто юридически защищают гарнитуры, шрифты и их дизайнеров. Вот почему так важно получить соответствующую лицензию. Это гарантирует, что нужное лицо (или компания) получит вознаграждение за свою работу.

Лицензирование настольных компьютеров и принтеров

Лицензия на шрифт для настольного компьютера или на шрифт для печати — это базовая стандартная лицензия на шрифт, которая применяется к большинству гарнитур шрифтов, установленных на вашем компьютере или с любым другим установленным вами программным обеспечением.Эта лицензия позволяет вам использовать шрифт на вашем компьютере и использовать его для создания статических изображений, например для разработки чего-либо для печати. Это касается всего: от плакатов до футболок, визиток и кружек.

Веб-шрифты и лицензирование

Веб-шрифт — это шрифт, который используется в Интернете. Что отличает его, так это то, что шрифт отформатирован так, чтобы браузеры могли его точно видеть и отображать. Это часто называют динамическим шрифтом, потому что создатель и пользователь должны иметь шрифт, чтобы правильно его видеть.

Эти шрифты часто встраиваются в дизайн-проект, чтобы обеспечить правильную работу. Шрифты могут быть встроены дизайнером (но большинство лицензий этого не допускают), в то время как другие включают встроенное встраивание (так работает большинство сервисов webfont).

Лицензирование открытого исходного кода

Шрифты с открытым исходным кодом — один из лучших вариантов для цифровых дизайнеров. Шрифты с открытым исходным кодом можно бесплатно получить, бесплатно использовать и бесплатно распространять. Часто шрифты с открытым исходным кодом поставляются со все более стандартной лицензией Open Font License от SIL International, международного эксперта по языкам.OFL — это «бесплатная лицензия с открытым исходным кодом, специально разработанная для шрифтов и связанного программного обеспечения на основе нашего опыта в дизайне шрифтов и разработке лингвистического программного обеспечения».

Эта лицензия разрешает многие вещи, недоступные другим. Его можно распространять и изменять. Основное правило для нас заключается в том, что вы не продаете и не используете гарнитуру OFL и должным образом относитесь к ее использованию.

Например,

Google Fonts, сайт и служба шрифтов, используемые огромным количеством дизайнеров в Интернете, используют этот тип лицензии шрифта.От Google:

«Все шрифты с открытым исходным кодом. Это означает, что вы можете свободно делиться своими избранными с друзьями и коллегами. Вы даже можете настроить их для собственного использования или сотрудничать с оригинальным дизайнером, чтобы улучшить их. И вы можете использовать их как хотите, в частном или коммерческом плане — в печати, на своем компьютере или на своих веб-сайтах ».

Коммерческие лицензии

Практически все вышеперечисленные лицензии предназначены для личного использования. Коммерческое использование любого шрифта — совсем другое дело, и к нему следует обращаться осторожно; даже шрифт с пометкой «бесплатная загрузка» не всегда может быть бесплатным при коммерческом использовании.

Обязательно внимательно проверьте лицензионное соглашение для каждого шрифта, чтобы не ошибиться.

Например, при работе над проектами для клиентов наиболее распространенной практикой является использование дизайнером шрифтов, лицензированных компанией, и работа с ними. Сюда входят шрифты, используемые для логотипа компании, и шрифты, указанные в руководстве по стилю компании. Дизайнеры должны быть осторожны с их использованием — эти шрифты нельзя использовать для других клиентов, если у них нет лицензии на них.

Если вы, дизайнер, используете шрифт из собственной коллекции для клиента, вероятно, вам понадобится несколько лицензий на шрифт.Один для личного пользования, другой для клиента. Обязательно внимательно ознакомьтесь с лицензионным соглашением для каждого шрифта, чтобы не ошибиться.

Нужна ли мне лицензия на шрифт

Простой ответ — да. В случае сомнений дизайнер всегда должен исходить из того, что лицензия необходима. А затем проверьте конкретную лицензию на шрифт, который вы используете, и то, как вы его используете. Следование этой рутине, вероятно, достаточно, чтобы уберечь вас от каких-либо проблем со шрифтами.

Для личных проектов

Лицензии для настольного компьютера обычно достаточно для всего, что вы делаете на своем компьютере, но не для клиента.Скорее всего, у вас будет хорошая коллекция шрифтов, которые устанавливаются вместе с программным обеспечением или загружаются из загружаемых файлов, которые вам нравятся и которые помогут вам в большинстве личных проектов.

Для клиентских проектов

Когда дело доходит до работы на кого-то другого, лучший вариант — работать со шрифтами, на которые у этого клиента есть лицензии. Прежде чем использовать какой-либо шрифт для коммерческого проекта или использования, убедитесь, что он подходит.

Коммерческие проекты часто требуют расширенных лицензий, и даже некоторые из этих бесплатных шрифтов требуют оплаты за коммерческое использование.Выполняя проект по найму или для клиента (или даже для себя), который будет использоваться для денежной выгоды, обязательно сначала прочтите каждую строчку, написанную мелким шрифтом.

Для цифровых проектов

Цифровые проекты часто требуют шрифтов, которые работают в различных средах, что делает использование подписки на службу шрифтов особенно привлекательной. Это позволяет вам купить план шрифтов, который вы можете использовать в нескольких проектах по одной цене, со всеми соответствующими лицензиями. Adobe Typekit — популярный вариант с несколькими уровнями плана (включая небольшой бесплатный набор шрифтов.) Google Fonts — еще один очень популярный вариант для цифровых проектов.

Упорядочивание шрифтов

Наиболее распространенные способы включают покупку или загрузку шрифта прямо у поставщика шрифта, как часть большого пакета программного обеспечения, загрузку шрифта с дизайнера или веб-сайта или подписку на онлайн-сервис шрифтов.

Теперь, когда вы понимаете, зачем вам нужны лицензии на шрифты, как их получить? Наиболее распространенные способы включают покупку или загрузку гарнитуры прямо у поставщика шрифта в составе большого программного пакета (например, шрифтов, поставляемых с Adobe Suite), загрузку гарнитуры с дизайнера или веб-сайта или подписку на онлайн-версию. тип услуги.

Но будьте осторожны с этим правилом, которое часто применяется к лицензиям на шрифты: «Основное юридическое правило авторского права на шрифт заключается в том, что, если лицензия не разрешает это специально, шрифты не могут совместно использоваться на нескольких компьютерах, даже если все они принадлежат одному и тому же человеку. или корпорации, и шрифты не могут быть переданы другим лицам », — говорится в сообщении SIL International. Если есть какие-либо вопросы относительно лицензии или использования, обратитесь к EULA или свяжитесь напрямую с поставщиком.

Ресурсы по лицензированию шрифтов

Вот еще несколько ресурсов, которые помогут вам сориентироваться в мире лицензий на шрифты.

Заключение

Наиболее важные вещи, которые нужно понимать о лицензиях шрифтов, это то, что вам, вероятно, понадобится какая-то лицензия на шрифт для большей части работы, которую вы будете делать, и не все лицензии на шрифты одинаковы. Обычно они различаются в зависимости от создателя шрифта и от того, используете ли вы шрифт для личного или коммерческого использования. Внимательно проверяйте каждую лицензию в зависимости от того, как вы ее будете использовать.

Лучший совет — думать об использовании каждый раз, когда вы начинаете проект.Убедитесь, что каждый шрифт лицензирован для работы, которую вы делаете, а личные и коммерческие лицензии хранятся отдельно. Если вы много работаете с клиентами, вы можете даже инвестировать в программное обеспечение, чтобы отслеживать все это.

Коллекции шрифтов

Это наша серия красивых, вдохновляющих коллекций шрифтов и гарнитур. В этих статьях используются жирные шрифты для плакатов, декоративные шрифты и все, что между ними! Найдите идеальный шрифт для своего следующего дизайн-проекта с помощью одной из этих коллекций.

Прочитать статью →

Лицензирование шрифтов объяснено для дизайнеров и брендов.

Нужны ли мне отдельные лицензии на шрифты для разных целей?

Да. Даже если ваш бренд использует только один шрифт (скажем, Futura Now), программное обеспечение шрифтов необходимо лицензировать для различных сред, в которых оно будет использоваться.

Monotype предлагает несколько базовых типов лицензий, каждый из которых относится к разным формам использования. Лицензии для настольных ПК позволяют установить шрифт на компьютер для использования в печати или в форматах статических изображений; лицензии на веб-шрифт. позволяют встраивать шрифт в веб-сайт или электронную почту; встроенные лицензии позволяют распространять шрифты в физических продуктах, таких как медицинские устройства, автомобили или в программах; лицензии на мобильные приложения позволяют встраивать шрифты в приложения для телефонов / планшетов; лицензий ePub распространяется на использование в коммерческих публикациях; и серверные лицензии позволяют использовать веб- или облачные сервисы и варианты использования SaaS.

Быстрый пример: если бренд лицензирует Futura Now для некоторых печатных материалов, а затем решает запустить приложение, также использующее тот же шрифт, ему необходимо получить лицензию на мобильное приложение для Futura Now, прежде чем приложение будет развернуто.

Могу ли я использовать шрифт с настольной лицензией на моем веб-сайте?

Нет. Стандартная лицензия для настольных ПК позволяет вам установить шрифт на свой компьютер для использования в таких программах для дизайна, как InDesign. Лицензии Webfont позволяют встроить этот шрифт в код веб-сайта или электронной почты.Итак, в то время как вы можете использовать настольную лицензию для создания статического изображения (например, .jpeg), которое вы загружаете на свой веб-сайт, лицензия веб-шрифта облегчает реализацию шрифта в фактическом коде вашего веб-сайта.

Могу ли я поделиться им с любым количеством людей, получив лицензию на шрифт?

Не совсем так. Большинство лицензионных соглашений ограничивают количество разрешенных «рабочих мест» или «рабочих станций», то есть количество раз, когда они могут использоваться совместно. Если вам нужно широко распространить шрифт (например, если у вас огромная творческая команда), вы можете включить это в свое первоначальное лицензионное соглашение.Вы также можете приобрести дополнительные лицензии для добавления рабочих мест или рабочих станций, если ваши потребности изменятся.

Бонус: В чем разница между гарнитурой и шрифтом?

Хотя термины «шрифт» и «гарнитура» часто используются как синонимы, на самом деле они не означают одно и то же. «Гарнитура» относится к дизайну — фактическому внешнему виду букв, цифр, знаков препинания и других символов — в то время как шрифт является физическим воплощением гарнитуры, будь то металлический шрифт или компьютерный файл.Проще говоря, шрифт — это то, что вы лицензируете и используете, а шрифт — это то, что вы видите.

Гарнитура обычно сгруппирована в семейство, содержащее отдельные шрифты для ряда стилей, включая тонкий, светлый, обычный курсив, полужирный, сжатый и другие варианты основного дизайна. Отдельные лица и бренды могут лицензировать один шрифт, все семейство или любой набор шрифтов из гарнитуры.

Краткое примечание юридического отдела Monotype: приведенная здесь информация относится только к лицензиям на шрифты Monotype.Другие литейные предприятия могут иметь уникальные требования или ограничения в своих контрактах. Всегда внимательно читайте лицензионные соглашения.

Все, что вы хотели знать об использовании шрифтов на законных основаниях (но не знали, что спросить) — Odd Moxie

Многие люди даже не подозревают, что им запрещено использовать шрифты — даже те, которые они покупают — для любых целей, о которых они могут придумать.

Опытные дизайнеры знают иначе. Мы стараемся, чтобы наши клиенты знали то, что мы знаем, потому что использование гарнитур и шрифтов может повлечь за собой проблемы с деньгами и лицензированием.

Большинство из нас знакомы со шрифтами, которые поставляются с нашим программным обеспечением для обработки текстов (например, Microsoft Word). Шрифты, которые поставляются в комплекте с программным обеспечением (например, операционной системой и Microsoft Office), обычно лицензируются для использования с этим программным обеспечением. Так что если вы распечатаете книгу с помощью Microsoft Word (хотя зачем?), Вы, вероятно, в безопасности.

Если вы планируете создать PDF-файл своей книги Microsoft Word, чтобы вы могли загрузить его в CreateSpace, Lulu или другого поставщика услуг печати по запросу, у вас есть соответствующая лицензия.

Однако, если вы создаете электронную книгу, скажем, для Kindle, вы не можете встроить шрифт Microsoft Word, который вы использовали для написания черновиков. Вам потребуется лицензировать шрифт или рассмотреть возможность использования шрифтов, предоставляемых производителем электронных книг — ePUB, iBook, Kindle и т. Д.

Весь вопрос цифровых публикаций — это горячая картошка прямо сейчас, поскольку за последнее десятилетие или около того резко выросло количество самостоятельных публикаций. Конечно, есть серьезные проблемы со шрифтами в программном обеспечении, которое претендует на преобразование.PDF в электронные книги.

Есть одна радость в том, что подписка на Adobe Creative Cloud (около 50 долларов в месяц для однопользовательской подписки) дает вам несколько сотен шрифтов, лицензированных для ePUB. Имея на сегодняшний день миллион подписчиков, лицензия Creative Cloud на шрифты включает в себя печатные, онлайн-и электронные книги.

Зачем покупать шрифт?

Если вы не являетесь участником Creative Cloud, в какой-то момент вам придется подумать о покупке шрифта или другого.

Покупка коммерческого шрифта дает вам право на конкретное использование шрифта, часто включая коммерческое.Но у каждого производителя разные лицензии на шрифт. Вам действительно нужно прочитать Лицензионное соглашение с конечным пользователем (EULA) для каждого купленного вами шрифта.

Обычно дизайнер покупает лицензию на шрифт для определенного проекта, например брошюры клиента. Лицензия может ограничивать использование шрифта. Возможно, ваш дизайнер может использовать его в любом количестве проектов, но не может отправить вам шрифт для использования в связанных проектах. Поэтому многие дизайнеры включают стоимость шрифта в цену дизайна, если она должна быть конкретной, чтобы соответствовать вашему стилю или стилю вашего дома.

Некоторые типичные лицензионные ограничения включают количество компьютеров, на которых может быть установлен шрифт, возможность загрузки шрифта на сервер для использования на веб-сайте или его включение в пакет мобильного приложения.

Закон об авторском праве США защищает шрифты, а не гарнитуры

Закон об авторском праве в США, в отличие от многих других стран, не защищает шрифты как таковые. (Опять же, я не юрист, поэтому это не юридическая консультация.) Однако масштабируемые шрифты могут быть защищены как программное обеспечение и программы.

При защите авторских прав защищается только программное обеспечение шрифтов, но не художественный дизайн шрифта. Другими словами, защищается только версия программного обеспечения (шрифт) гарнитуры.

(Это кажется несовместимым с законом об авторском праве, поскольку это относится к другим творческим работам — жизнь создателя плюс 75 лет защиты перед выпуском работ в общественное достояние; это чрезмерное упрощение, потому что есть случаи, когда авторское право может быть возобновлено Как бы то ни было, это закон, так что если вы не юрист, все ясно как грязь.)

Однако дизайнер может на законных основаниях обвести шрифт (например, из книги или рисунка) и использовать полученное изображение в качестве своего оригинального дизайна. ИЛИ она может сканировать каждый символ шрифта и переделывать его — не опасаясь возмездия — при условии, что оригинал, с которым работал дизайнер, не был шрифтом.

Что делать, если вы отслеживаете гарнитуру (не шрифт), защищенную авторскими правами в другой стране? Несмотря на то, что Соединенные Штаты являются участником Бернской конвенции и других международных соглашений, от Соединенных Штатов не требуется обеспечивать большую охрану произведений из других стран, чем они предоставляют произведениям, созданным в этой стране.

Защищают ли компании свои логотипы?

Многие компании защищают свои логотипы от нарушений. Некоторые варианты шрифтового дизайна (например, Coca-Cola) защищены авторским правом как дизайн логотипа.

Дизайн гарнитуры можно запатентовать, но это необычно. А товарные знаки защищают только название шрифта (например, Gill Sans), но не его фактический дизайн.

Стоит ли использовать бесплатные шрифты?

Конечно. Если они работают на вас, используйте их. Но обратите внимание, что каждый шрифт имеет собственное лицензионное соглашение.Некоторые бесплатные шрифты допускают неограниченное использование, а другие запрещают использование шрифта в определенных коммерческих целях, таких как создание электронных книг или изображений Facebook.

Просто убедитесь, что вы знаете, с чем имеете дело.

Кроме того, бесплатные шрифты могут конфликтовать (т. Е. Просто не работать). У некоторых нет прописных и строчных букв или набора символов. Другие повреждены или содержат троянский вирус.

Вот два авторитетных источника, чтобы узнать о хорошем шрифте. Шрифты Google доступны бесплатно и могут использоваться в коммерческих целях.Кроме того, Font Squirrel — это тщательно подобранный список бесплатных шрифтов, которые поставляются с коммерческой лицензией.

Стоит ли отдавать шрифт клиенту?

Обычно ответ отрицательный. Например, если вы планируете владеть шрифтом, используемым для проекта клиента, вы можете предоставить клиенту окончательный вариант оформления (например, готовый к печати .pdf), но не сам шрифт. Если клиент хочет иметь возможность использовать выбранный вами шрифт, ему или ей необходимо будет приобрести лицензию.

Сколько стоят шрифты?

Шрифты могут стоить от нескольких долларов до сотен долларов и более.Интересный факт: в 2015 году Odd Moxie потратил около 500 долларов на лицензии на шрифты, и это был световой год!

Во многих случаях один шрифт может включать только обычный шрифт, а не полужирный и курсивный, жирный и облегченный варианты. Возможно, вам потребуется приобрести полдюжины шрифтов, чтобы иметь полное цифровое представление шрифта. Например, Gotham, любимый дизайнерами во всем мире, можно приобрести в Hoefler & Co в упаковке со всеми различными стилями примерно за 300 долларов. Посмотрите здесь: Gotham Typeface.

________________________________

Вы можете сказать, что вся эта информация хороша, но я буду продолжать использовать шрифты, как всегда, для любых целей, независимо от лицензирования.

Безусловно, шрифты — одна из наиболее часто используемых программ в Интернете, их легко копировать и передавать.

Однако мы никогда не знаем, когда и где закон внезапно вступит в силу. Так что, возможно, вы захотите остаться на правильной стороне.

Плюс, это просто делает тебя хорошим человеком.Где-то за столом сидел дизайнер и месяцами трудился над усовершенствованием этого шрифта. Нужно имя? Вот список 1500 лучших дизайнеров шрифтов по версии Linotype (известное имя в истории шрифтов). Эти люди много работали над шрифтами, которые вам нравятся, и они заслуживают вознаграждения за свою работу!

В конечном счете, если вы чувствуете себя в тупике из-за закона о шрифтах и ​​гарнитурах, это может быть сигналом к ​​поиску отличного дизайнера! Odd Moxie — наш лучший выбор — слышали когда-нибудь об этой динамично развивающейся компании?

________________________________

Глоссарий общих условий лицензирования

• EULA = Лицензионное соглашение с конечным пользователем
• OFL = Только иностранная лицензия
• GPL = Универсальная лицензия
• SIL = Лицензия для одного экземпляра

48 9 Дополнительное чтение

Что такое лицензия на шрифт и нужна ли она?

Краткое описание лицензирования шрифтов

Где я могу легально использовать свои шрифты?

Закон о шрифтах и ​​гарнитурах

Можно ли использовать шрифты MS бесплатно?

Проблема со шрифтом: ваша компания играет по правилам? | by Adi Ofir

Узнайте о лицензионных соглашениях на шрифты от того, кто действительно читает мелкий шрифт

Вы знаете этот маленький флажок, который нужно нажимать каждый раз, когда вы загружаете или покупаете что-то в Интернете? Давайте будем честными, вы действительно знаете, с чем соглашаетесь, когда ставите этот флажок? К сожалению, лицензирование и нарушение авторских прав — одни из самых распространенных проблем в индустрии дизайна.Я постоянно наблюдаю, как это происходит — у вас может быть программное обеспечение и изображения, на использование которых у вас нет лицензии, и вы даже не подозреваете об этом! Обычно это происходит из-за недостаточной осведомленности или осмотрительности в отношении лицензионных соглашений. Я хочу раскрыть эту проблему, чтобы ваша компания (или клиенты) могли убедиться, что они используют законные и надлежащим образом лицензированные шрифты.

Стоит отметить, что шрифты, включенные в такие программы, как Microsoft Word и Adobe Creative Cloud, обычно лицензируются для коммерческого использования.Однако, как дизайнеры, мы хотим создавать красивые и разные работы, поэтому для наших проектов мы стараемся не ограничиваться выбором основных шрифтов. Существуют десятки тысяч шрифтов, и каждый день создается все больше и больше. В результате есть проблемы с лицензированием, о которых вам следует знать, прежде чем использовать и делиться программным обеспечением шрифтов. Дьявол кроется в деталях, так что вот мельчайшие подробности.

Шрифт (также известный как гарнитура) — это набор символов определенного размера и стиля, который используется для отображения текста.Большинство людей не осознают, что шрифты на самом деле программы . Итак, если ваши шрифты не являются бесплатными для коммерческого использования , вы должны приобрести лицензию на использование программного обеспечения шрифтов.

⚖️ Коммерческое и личное использование

Примерами коммерческого использования являются логотипы, визитные карточки, веб-сайты и любые коммуникационные материалы, которые вы используете для бизнеса, будь то внутренние или внешние. Личное использование — это то, от чего вы не получаете финансовой выгоды, например, школьный проект.

🔮 Остерегайтесь «бесплатных» шрифтов

Люди ошибочно полагают, что только потому, что они загрузили шрифт бесплатно, он является бесплатным. Однако в Интернете полно шрифтов, пиратских, незаконно распространяемых или бесплатных только для личного использования. Эти шрифты стали настолько широко распространенными и легкодоступными, что бывает сложно определить, являются ли они законными. Вы можете представить, был ли логотип вашей компании создан пиратским шрифтом?

Итог: если вы не загрузите шрифт с авторитетного веб-сайта, на котором указано, что он бесплатный для коммерческого использования, он, вероятно, не бесплатный.

Хорошая новость в том, что высококачественные лицензионные шрифты доступны по цене.

💰 Сколько стоит?

Стоимость лицензирования шрифтов может варьироваться от менее 20 долларов до сотен долларов. Такие компании, как Fontspring, MyFonts и Linotype, взимают единовременную плату за лицензию, в то время как другие, такие как Adobe Typekit, основаны на подписке.

Шрифты обычно поставляются с лицензионным соглашением с конечным пользователем (EULA), которое можно найти на веб-сайте дистрибьютора. В этом соглашении подробно описаны все различные типы лицензий, которые они предлагают, а также все правила и ограничения, которым вы должны следовать.Когда я покупаю лицензию на шрифт от имени клиента, я отправляю им квитанцию ​​со ссылкой на веб-сайт поставщика, чтобы они могли прочитать лицензионное соглашение из первых рук.

🤝 Какие бывают типы лицензий?

Существуют отдельные лицензии на шрифты для настольного и онлайн-использования. Лицензии для настольных компьютеров предназначены для офлайн-товаров, таких как печатная реклама, книги, журналы, футболки и даже логотипы.

Онлайн-лицензии далее разбиваются на отдельные категории для веб-шрифтов (когда «живой» шрифт используется на веб-сайте через CSS) и встраивания в приложения, электронные книги и цифровую рекламу с использованием HTML5.

Если есть шрифт, который вы планируете использовать во всех информационных материалах вашей компании, вероятно, неплохо было бы для начала приобрести лицензии на шрифты для настольных компьютеров и веб-шрифты. Имейте в виду, что шрифты для ПК — это другой тип файла, чем веб-шрифты.

🤔 Что такое живой шрифт и чем он отличается от растрового или контурного шрифта?

Лицензионные соглашения могут относиться к живым , растровым и выделенным шрифтам , поэтому полезно знать разницу, особенно потому, что иногда вы можете использовать настольную лицензию онлайн, если шрифт растрированный или контурный.

Шрифт, используемый в этой статье, является живым шрифтом. Вы можете выделить, скопировать и вставить текст, если хотите. Когда шрифт активен, он находится в исходном состоянии. С растрированным или обведенным шрифтом вы больше не можете выделять, копировать и вставлять текст, потому что он был преобразован в изображение . Вместо того, чтобы использовать программное обеспечение для шрифтов, теперь слова превращаются в картинку. Это может показаться странным для понимания, поэтому вот пример:

1. Это живой шрифт. Вы можете выделить и скопировать / вставить этот текст.

Видите разницу между двумя приведенными выше примерами? Вы можете скопировать и вставить текст из первого примера, но не можете сделать это во втором примере, потому что это файл изображения PNG. Вы можете копировать / вставлять только фактический PNG.

Текст автоматически растрируется в файлы JPG и PNG, так как это форматы файлов растровых изображений. Также можно растрировать или обводить текст практически в любом другом формате файла. Поскольку текст, по сути, превращается в изображение при его растрировании или обводке, в этих случаях можно использовать лицензию для настольных компьютеров для использования в Интернете.

Я не стал вдаваться в разницу между растеризованным и выделенным текстом, потому что в лицензионных соглашениях эти два обычно объединяются в одну категорию. Но если вам интересно, вот краткое объяснение: растеризованный текст — это когда он был преобразован в графический формат на основе пикселей, такой как JPG или PNG. Обведенный текст — это когда он был преобразован в графику, но остался в векторном формате , таком как EPS, SVG или AI.

✋ Общие ограничения и ограничения

Следует знать о двух ограничениях, которые обычно встречаются в лицензионных соглашениях.(К вашему сведению: это также относится к стоковым изображениям).

1. Количество людей, которые могут использовать лицензионные шрифты, или количество компьютеров, на которых могут быть установлены лицензионные шрифты, обычно ограничено. Вам придется заплатить за дополнительные «рабочие места», если вы хотите установить шрифты на дополнительных компьютерах, и вам, возможно, придется получить новую лицензию полностью, если вы хотите отправить шрифты в другую организацию.
2. Вы можете быть ограничены максимальным количеством печатных материалов или онлайн-показов (т.е., просмотры страниц на веб-сайте) с использованием шрифта. Если есть ограничение, вам придется обновить лицензию и заплатить дополнительную плату, чтобы выйти за его пределы.

Это может быть трудно отслеживать, особенно если ваше дизайнерское или цифровое агентство предоставило себе эти ресурсы по лицензии и начало использовать их в нескольких проектах. 🤦‍♀️

Я видел, как компании бездумно отправляли нелицензионные шрифты своим клиентам, чтобы они тоже могли их использовать. Это действительно оказывает медвежью услугу клиенту, который теперь использует нелицензионное программное обеспечение, защищенное авторским правом, для своего бизнеса.Даже если у поставщика услуг есть лицензия, она не обязательно покрывает ее использование клиентом. Если все это звучит сбивающе с толку, вот пример: допустим, вы наняли кого-то, чтобы он разработал для вас презентацию PowerPoint, но на самом деле у вас нет этого программного обеспечения. Итак, когда проект будет завершен, они отправят вам готовую презентацию PowerPoint вместе с программой Microsoft PowerPoint. Возможно, ваш дизайнер заплатил за лицензию на использование программного обеспечения, но поскольку вы этого не сделали, теперь вы используете пиратское программное обеспечение.Вы понимаете, что это, вероятно, не самая лучшая идея?

🙏 Google Fonts: экономия

Если вы не хотите думать о лицензионных сборах и ограничениях шрифтов, я настоятельно рекомендую Google Fonts. Существуют сотни шрифтов Google на выбор, и они бесплатны для коммерческого использования в соответствии с лицензией SIL Open Font License (OFL). Вы можете использовать их где угодно и как угодно, без ограничений, так что вашему бизнесу придется на одну вещь меньше думать. Даже такие крупные компании, как Starbucks, YouTube и Deloitte, используют Google Fonts.

Важно знать, откуда поставщик услуг берет свои ресурсы. Поэтому, если вы не предоставили им шрифты и графику вашей компании, я рекомендую просто спросить. Точные сведения в лицензионных соглашениях с конечным пользователем варьируются от поставщика к поставщику, поэтому я предлагаю вам читать его каждый раз, когда вы покупаете лицензию на шрифт, изображение или любой другой ресурс. Всегда проверяйте, следует ли вам покупать лицензию от имени вашей компании или лицензия вашего поставщика услуг будет распространяться на вас. И, наконец, убедитесь, что у вас есть правильная лицензия для вашего использования.

Знакомство с лицензиями на шрифты (обновлено) | Янина Аритао

Покупаете шрифты? Прочтите это в первую очередь.

Примечание. Это обновленная версия оригинальной статьи от апреля 2019 года .

Гарнитуры подобны одежде. Одежда для вашего текста. Они задают внешний вид слов и влияют на их влияние на читателя.

Но покупка гарнитуры сильно отличается от покупки настоящей одежды, которую вы должны иметь и носить.

Чтобы использовать гарнитуру, вам необходимо загрузить и / или приобрести шрифт в виде файла или набора файлов. Но право собственности на эти файлы не принадлежит вам.

При покупке шрифта вы покупаете лицензию на его использование. С технической точки зрения файлы шрифтов — это программное обеспечение. Когда вы покупаете шрифт, вы получаете файл, но платите только за право на его использование.

Тот факт, что эти шрифты отмечены как бесплатные, не означает, что вы можете использовать их для чего угодно.

Вот где дизайнерам нужно перейти в режим юриста и фактически прочитать лицензии.

Лицензирование шрифтов может быть сложным, но что касается бесплатных шрифтов, они обычно по умолчанию бесплатны для личного использования. Вам просто нужно выяснить, подходят ли они и для коммерческого использования.

Некоторые примеры:

Dafont

Их лицензия проста (обычно это текстовый файл, который поставляется вместе с загрузкой) и обычно сообщает вам, бесплатна ли она для личного или коммерческого использования или и того, и другого.

Бесплатно для личного использования — для проектов, не имеющих коммерческой ценности

Бесплатно для коммерческого использования — для проектов, которые приносят

В обоих случаях вам разрешено использовать файлы шрифтов, но не изменять их в любом случае.

Некоторые дизайнеры шрифтов поделятся ограниченной версией или демонстрационной версией своего шрифта, доступной бесплатно на dafont, как часть маркетинговой стратегии для рекламы. Полная или профессиональная версия будет доступна для покупки в MyFonts или Creative Market.

Лига подвижного шрифта

Что касается Лиги подвижного шрифта: «Все наши шрифты можно использовать бесплатно, где угодно и когда угодно, для развития и обучения. Мы выживаем за счет пожертвований, членства и образования ». Спасибо, Лига!

Google Fonts

Google Fonts созданы для использования в Интернете. В их часто задаваемых вопросах говорится: «Все шрифты выпускаются под лицензиями с открытым исходным кодом. Вы можете использовать их в любом некоммерческом или коммерческом проекте ».

«Можно ли их использовать на любой веб-странице», — спросите вы? Google Fonts говорит:

«Да.Шрифты с открытым исходным кодом в каталоге Google Fonts публикуются по лицензиям, которые позволяют использовать их на любом веб-сайте, будь то коммерческий или личный.

Поисковые запросы могут отображать результаты от внешних литейщиков, которые могут или не могут использовать лицензии с открытым исходным кодом ».

Открытый исходный код, по определению, бесплатен для всех и, предположительно, также может использоваться в проектах печати. Хотя я раньше не тестировал их для этой цели, я еще не видел никаких ограничений на их использование для печати.

При этом шрифты Google по-прежнему требуют проницательности — они созданы не Google, а дизайнерами шрифтов, которые вносят свой вклад в Google.

Как и большинство бесплатных шрифтов, некоторые из них были созданы очень быстро и могут быть несовершенными с точки зрения интервалов и согласованности дизайна.

В практической типографике Мэтью Баттерик предостерегает от использования шрифтов Google:

«по профессиональным стандартам средний шрифт Google просто ужасен. Некоторые из них лучше, чем другие, но почти все они становятся жертвами по крайней мере одного фатального недостатка: они некрасивы, неполны, плохо нарисованы, плохо расставлены, дилетантски или просто непригодны для использования.”

Итак, это только бесплатные шрифты. А теперь перейдем к платным.

Прежде чем платить за шрифт, вы захотите узнать, для чего вы можете его использовать. Особенно, если вы используете его для крупного бренда, который получит широкую огласку.

Вы не хотите оказаться в ситуации, подобной ситуации Джой Мангано, которая якобы использует шрифт Paris Мошика Надава, не заплатив за соответствующую лицензию, что привело к сердитому шрифтовику и очень плохой рекламе.

Как правило, существует два типа лицензий на шрифты для платных гарнитур: простые и сложные

Простые — Лицензии отдельных шрифтовых дизайнеров, продающиеся на творческих рынках

Сложные — Лицензии от шрифтовых заводов и более крупных шрифтовых компаний

Под сложным, я имею в виду очень подробный, и что-то, что вам нужно перейти в режим юриста, чтобы понять, или попросить юриста помочь вам прочитать и интерпретировать.

Adobe Fonts в Creative Cloud

(ранее известный как Typekit)

Предполагается, что мы можем использовать любой шрифт в Creative Cloud для любых целей. Это правильно в общем смысле, но может использоваться только вами. Вы не можете поделиться шрифтом с разработчиком или клиентом. Для Adobe кредит не требуется. Вы можете использовать его для книг и электронных книг.

Например, с файлами упаковки в InDesign (функция InDesign, которая помещает все файлы макета публикации, такие как изображения и шрифты, в одну папку для производственного использования), Adobe Fonts не позволяет отправлять файлы шрифтов на принтер. .Чтобы использовать файлы с живыми шрифтами, им потребуется собственная лицензия. Обходной путь заключается в том, чтобы выделить шрифты перед упаковкой файла или экспортировать их как готовый к печати PDF-файл. Согласно Adobe, шрифты, встроенные в PDF-файл, или растровые шрифты, можно хранить и распространять в этой форме.

Но что произойдет, если вы отмените подписку Creative Cloud? Что касается рабочих файлов, вам, конечно, понадобится лицензия, чтобы продолжать их использовать (иначе вы даже не сможете их увидеть).Пока вы платите огромную ежемесячную плату за пакет Creative Cloud, вы являетесь лицензированным пользователем Adobe Fonts.

Подробнее об этом можно прочитать здесь: https://helpx.adobe.com/fonts/using/font-licensing.html

Системные шрифты Mac

Шрифты, поставляемые с вашим компьютером, согласно Apple, могут быть используется в коммерческих целях.

«Шрифты, доступные в Font Book, могут использоваться для создания, отображения и печати содержимого в OS X, работающей на Mac. Такой контент может использоваться как в личных, так и в коммерческих целях.Однако пользователям запрещено копировать и распространять файлы электронных шрифтов, доступные в Font Book, для использования на оборудовании сторонних производителей ».

Веб-магазины Creative Resource (обновленный раздел)

Для таких сайтов, как Creative Market и Design Cuts, шрифты покупаются в основном фрилансерами и небольшими компаниями. Их цены более благоприятны, чем у производителей шрифтов; производством шрифтов занимаются отдельные дизайнеры, а не корпорация.

Creative Market:

Бывшая стандартная лицензия Creative Market была заменена в июле 2019 года четырьмя новыми типами лицензий, чтобы «охватить более широкий спектр использования цифровых технологий из коробки», как указано в их электронном объявлении.

1. Desktop License «Лицензированный шрифт может появляться в неограниченных коммерческих и личных проектах , включая, помимо прочего, физические конечные продукты, социальные сети, трансляцию, упаковку и платную рекламу».
2. Webfont Лицензия: «Лицензированный шрифт может появляться на нескольких веб-сайтах , принадлежащих или контролируемых Лицензиатом. Лимит просмотра страниц согласовывается при оформлении заказа.»
3. Лицензия приложения: « Лицензированный шрифт может появиться в одном приложении .
4. Лицензия Epub: «Лицензионный шрифт может появляться в одном заголовке ».

Полные сведения можно найти в последних часто задаваемых вопросах по лицензии и в условиях лицензии. Просто предупреждение: условия лицензии очень похожи на юридический договор. Но есть раздел «Общие правила и запреты», который дает достаточно хороших рекомендаций, не вызывая у вас головной боли.

Старые лицензии Creative Market по-прежнему применяются к шрифтам, приобретенным до 24 июля 2019 года.

Design Cuts:

Design Cuts , другой магазин творческих ресурсов, имеет совсем другие условия лицензирования. Он предлагает «расширенную лицензию без дополнительных затрат».

В пределах определенных ограничений лицензия позволяет:

Использовать ресурсы для создания бесплатного конечного продукта или продукта для продажи

Использовать ресурсы в рамках личных и контрактных проектов клиентов

Использовать ресурсы в нескольких проектах

Проектирование сокращений ‘ Страница лицензирования очень подробная, но легко читается.Он говорит на дизайнерском жаргоне.

Для небольших проектов или сторонних проектов эти типы лицензий не дадут вам проблем. Я предлагаю отслеживать, какие шрифты и откуда пришли. Недавно я избавился от беспорядка в папке со шрифтами , , по сути, начал заново, поэтому я знаю, где находятся вещи и какие шрифты имею право использовать в коммерческих целях.

Хорошо. Вот где лицензии начинают становиться мучительно конкретными: при лицензировании шрифтов с литейными заводами.

Литейный цех изначально был типовой фабрикой — местом, где отливали металлический шрифт.Шрифты были не пикселями, а настоящими металлическими блоками. Сегодня шрифты создаются в цифровом виде, но мы по-прежнему называем компании, которые их производят, шрифтовыми заводами . Мы также продолжаем использовать терминологию старой школы, такую ​​как «прописные буквы» и «строчные буквы», которые относятся к реальным случаям хранения и организации металлического типа в былые времена.

Типовые литейные предприятия имеют очень подробные лицензионные соглашения. Здесь вы начнете слышать необычный термин EULA (Лицензионное соглашение с конечным пользователем).Обычно они обслуживают крупных клиентов и имеют юридические отделы. Если вы индивидуальный фрилансер, находиться на этом этапе очень сложно. Лицензии сложны, потому что они не предназначены для небольших проектов. Их используют крупные бренды, которые зарабатывают миллионы на одном проекте. А гарнитуры создают большие артисты, профессионалы.

Monotype — один из крупнейших игроков в отрасли (если не самый крупный — они стоят за MyFonts и Fontshop), и в их руководстве по лицензированию шрифтов указано, что вам необходимо лицензировать определенные приложения (настольные, мобильные, Интернет, ePub, продукты, Сервер).

Примечание: у Monotype также есть платное приложение под названием fontbook, в котором есть множество шрифтов, от которых можно слюни. Он позволяет просматривать по литейному производству, конструктору, году, использованию или классу. Это отличное место для поиска шрифтов (или для серфинга перед сном для одержимого типографикой графического дизайнера). Если вы найдете что-то, что вам нравится, вы можете посетить веб-сайт Foundry или Designer’s и купить там (здесь нет кнопки прямой покупки, так как это не продажа. tool) или проверьте, доступен ли он на Adobe Fonts или на бесплатном веб-сайте.

Другими крупными игроками являются Hoefler & Co. Linotype и Emigre. Вот ссылки на их очень подробные лицензионные соглашения и руководства:

MONOTYPE https://www.monotype.com/fonts/licensing-101/

LINOTYPE https://www.linotype.com/25/ font-licensing.html

HOEFLER AND CO https://www.typography.com/home/eula.php

FRERE JONES https://frerejones.com/licensing/desktop

TYPOFONDERIE https : // typofonderie.com / licensing / https://typofonderie.com/licensing/end-user-license-agreement/

В качестве примера того, насколько они подробно описаны, вот отрывок из спецификаций лицензирования Emigre:

Базовая лицензия — Для пользователей шрифтов, имеющих до пяти процессоров в одном месте.

Лицензия на несколько процессоров — для пользователей шрифтов с более чем пятью процессорами или более чем одним расположением.

Лицензия бюро обслуживания — для любого пользователя шрифта, который отправляет шрифты за пределы сайта для вывода.

Всемирная лицензия — Для крупных компаний с большим количеством офисов.

Лицензия на встраивание шрифтов — Требуется в дополнение к лицензии для настольных компьютеров, если шрифты встроены в приложения, электронные книги, веб-сайты и т. Д.

Существует два типа лицензий на встраивание:

1 Нередактируемое встраивание

Нередактируемое или «статическое» встраивание шрифтов предназначено для приложений электронных книг, игр и т. Д.со статическим текстом и где третьему лицу или конечному пользователю НЕ разрешается вводить или редактировать текст со шрифтами.

Лицензия на веб-шрифты — Для использования шрифтов на веб-страницах с правилом CSS @ font-face.

Лицензия на мобильное приложение — Для встраивания шрифтов в приложения на утвержденных платформах, таких как Android, iPhone и iPad.

Лицензия на электронную книгу — Для встраивания шрифтов в приложения на утвержденных платформах, таких как Android, iPhone и iPad.

Лицензия на игру — Для встраивания шрифтов в отдельную игру или другие приложения, скомпилированные в проприетарном формате, запускаемые на устройстве пользователя.

2 Редактируемое вложение

Встраивание редактируемого или «динамического» шрифта предназначено для приложений и веб-сайтов, на которых есть шаблоны для поздравительных открыток, канцелярских принадлежностей, визитных карточек, фотоальбомов, игр и т. Д. пользователю разрешено вводить или редактировать текст со шрифтом.

Редактируемые лицензии на встраивание, такие как игры, онлайн-открытки и онлайн-приложения, редактируемые документы, динамические приложения и киоски, котируются на индивидуальной основе.

Помимо этих узкоспециализированных лицензионных соглашений, они также предлагают возможность индивидуальной лицензии.

Когда дело доходит до шрифта, многие дизайнеры принимают менталитет Робин Гуда. Это означает, что мы с готовностью будем использовать дорогие гарнитуры для небольших проектов, не лицензируя их. (Украсть у богатых, чтобы раздать бедным).Многие дизайнеры требуют, чтобы все шрифты были бесплатными, или полагают, что платные шрифты — это форма жадности. Но так быть не должно.

На веб-сайте Typofonderie есть параграф, в котором подчеркивается, почему мы должны уважать профессию шрифтовика и заключенные ими лицензионные соглашения:

Это постоянная работа, требующая много времени, терпения, любви и смирения. Эта работа не является ни хобби, ни благотворительностью, это далеко не так. Копирование и / или кража лицензий и неуважение к этой работе представляют собой печальную реальность, которая, к сожалению, способствует исчезновению качественного мастерства в пользу «быстрых и грязных»! Не нужно иметь сильное воображение, чтобы угадать, что произойдет, если ваши клиенты, ваша компания, ваш начальник или вы сами будут действовать незаконно: решив не платить за вашу работу или просто потому, что внутренний отдел по работе с клиентами (коммуникация, маркетинг, редактирование ,…) Или внешних (дизайнерские, коммуникационные, рекламные агентства и т. Д.)) не получили права на лицензии! По нашим оценкам, более половины используемых шрифтов Typofonderie вообще не лицензированы. Мы живем не только любовью и пресной водой. Наша работа должна быть оплачена, чтобы создавать больше, разрабатывать более инновационные шрифты, при этом сохраняя качество сборки и дифференциацию. Кроме того, вам нужно отличаться от конкурентов и общаться четко, тонко и гармонично.

Полностью согласен. То, что мы заботимся о типовых лицензиях, показывает наше уважение к создателям шрифтов, которые так упрощают дизайн для нас.Потому что они потратили часы, чтобы сделать шрифт максимально удобным и совершенным.

Настольных шрифтов | Fontspring

Брендинг

Вы можете заклеймить свой бизнес этим шрифтом. Если ваш бизнес станет очень успешным, вам не нужно будет платить никаких дополнительных комиссий. Если вы брендинговая компания, вы также можете создавать бренды для своих клиентов. Однако, если ваш клиент хочет использовать шрифт на своих компьютерах, он должен приобрести собственную лицензию.

Открытки

Вы можете использовать шрифт для создания поздравительных открыток. Они могут быть для вас, вашего бизнеса, для продажи с целью получения прибыли и / или для перепродажи вашими клиентами. Однако вы не можете использовать шрифт в системе, которая позволяет вашим клиентам создавать и настраивать свои собственные поздравительные открытки. Для этого использования может быть доступна дополнительная лицензия.

Логотипы

Вы можете создавать логотипы для себя или своих клиентов.

Подписи к фильмам

Вы можете использовать шрифт для создания подписей к вашим фильмам, но вы не можете встроить шрифт в программное обеспечение для фильмов, которое вы продаете, или в сам фильм … Другими словами, убедитесь, что получатель вашего продукта не может извлечь файл шрифта . Если вам нужно встроить шрифт, может быть доступна дополнительная лицензия.

Кредиты о фильмах

Вы можете использовать этот шрифт для создания титров фильмов для ваших фильмов, но вы не можете встраивать шрифт в программное обеспечение для фильмов, которое вы продаете, или в сам фильм… Другими словами, убедитесь, что получатель вашего продукта не может извлечь файл шрифта. Если вам нужно встроить шрифт, может быть доступна дополнительная лицензия.

Названия фильмов

Вы можете использовать шрифт для создания заголовков для ваших фильмов, но вы не можете встроить шрифт в программное обеспечение для фильмов, которое вы продаете, или в сам фильм … Другими словами, убедитесь, что получатель вашего продукта не может извлечь файл шрифта . Если вам нужно встроить шрифт, может быть доступна дополнительная лицензия.

PDF

Вы можете создавать файлы PDF только для чтения, не редактируемые. Расширенное встраивание PDF доступно при наличии лицензии на электронную книгу.

Ручки

Вы можете использовать шрифт для создания перьев. Они могут быть использованы вами или вашим бизнесом, или проданы для получения прибыли, и / или предназначены для перепродажи вашим клиентам. Однако вы не можете использовать шрифт в системе, которая позволяет вашим клиентам создавать и настраивать свои собственные ручки.Для этого использования может быть доступна дополнительная лицензия.

Знаков

Вы можете использовать шрифт для создания знаков. Они могут быть для вас, вашего бизнеса, для продажи с целью получения прибыли и / или для перепродажи вашими клиентами. Однако вы не можете использовать шрифт в системе, которая позволяет вашим клиентам создавать и настраивать свои собственные знаки. Для этого использования может быть доступна дополнительная лицензия.

Футболки

Вы можете использовать шрифт для создания футболок.Они могут быть для вас, вашего бизнеса, для продажи с целью получения прибыли и / или для перепродажи вашими клиентами. Однако вы не можете использовать шрифт в системе, которая позволяет вашим клиентам создавать и настраивать свои собственные футболки. Для этого использования может быть доступна дополнительная лицензия.

Владение шрифтами для малого бизнеса

Владение шрифтами не менее важно, чем владение изображениями.

Нужно ли мне владеть шрифтами моего бренда?

Чтобы ответить на этот вопрос просто, да.Владение шрифтами для малого бизнеса — это то, что необходимо решать при каждом ребренде.

Представьте себе: вы только что завершили творческий процесс и определились с окончательным уникальным логотипом, который будет визуальной интерпретацией вашего бренда. Что дальше? Возможно, вы уже получили волшебную библию брендов, в которой содержится вся необходимая информация о вашем бренде, также известная как руководство по бренду. Одна из самых важных, но часто упускаемых из виду страниц в руководстве по вашему бренду — это страница типографики.Но Что такое типографика и Почему важен? Типографика — это искусство и техника организации буквенных форм и их преобразования из устного языка в визуальный. Типографика важна, потому что помогает читателям визуально воспринимать информацию, которую они читают. При правильном выборе цвета, шрифта, сообщений и т. Д. Он может стать жизненно важным инструментом для привлечения вашей идеальной целевой аудитории. Подумайте об этом, типографика, которую использует The New York Times, очень отличается от типографики, которую использует USA Today.Это помогает каждому из их читателей узнать, откуда берется информация, которую они читают, и укрепляет каждый бренд.

После того, как вы выбрали шрифт, соответствующий вашим брендам, следующим шагом на пути к окончательному оформлению вашего бренда будет , владеющие вашим шрифтом. Для незнакомцев владение шрифтами для веб-сайтов малого бизнеса может быть немного пугающим, часто люди очень сбиты с толку и не знают, что они делают или на что смотрят … некоторые люди настолько ошеломлены или даже удивлены стоимостью некоторых шрифтов, что они начинают задумываться… ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ли мне нужны эти шрифты ??

Да! В конечном итоге эти шрифты помогут вам получать доход.Они являются частью головоломки, которая привлекает клиентов, которых вы хотите, путем эффективного преобразования вашего словесного языка в визуальный язык, чтобы максимально удовлетворить интересы вашей целевой аудитории. Почему бы не отдать должное там, где причитается кредит? Шрифты стали возможными благодаря Type Foundries (компании, которые разрабатывают или распространяют гарнитуры) и дизайнерам шрифтов, которые тратят бесчисленные часы в течение месяцев или даже лет на разработку шрифтов с несколькими весами, стилями и тысячами глифов. Этих художников часто не замечают и считают само собой разумеющимся, хотя Type везде.

Что такое лицензия на шрифт?

Лицензия на шрифт — это тип владения шрифтом для малого бизнеса, который предоставляет покупателю определенное право / свободу использовать шрифт / гарнитуру по своему усмотрению как для коммерческих, так и для некоммерческих работ.

Некоторые переменные, на которые следует обратить внимание:

• Некоторые шрифты поставляются с 1 лицензией, а другие — с 5 или 10 лицензиями. Шрифт, который поставляется только с одной лицензией, означает, что вы можете установить этот шрифт только на один из ваших компьютеров.Если шрифт поставляется с 1-5 лицензиями, то это позволяет установить шрифт на пять компьютеров. Если в вашей команде есть дополнительные члены, которым нужен шрифт, вам нужно будет приобрести еще один экземпляр шрифта, который позволяет более пяти пользователям установить шрифт на свой компьютер.
• Кому следует покупать шрифт? Дизайнер или клиент? Ответ — клиент. Если дизайнер должен был купить шрифт, а клиент использует его для коммерческого использования, то клиент рискует столкнуться с юридическими проблемами при использовании шрифтов, на которые у него нет законных прав.
• Если дизайнер использует шрифт для единственной цели проекта и не намеревается производить работу в коммерческой среде с указанным шрифтом / гарнитурой, то для дизайнера не критично наличие лицензии на шрифт.
• А как насчет бесплатных шрифтов? Все мы сталкивались с веб-сайтами, на которых можно бесплатно скачивать шрифты. Но, как и в жизни, действительно ничего не бывает бесплатным. Часто эти бесплатные ресурсы шрифтов имеют ограничения, которые позволяют вам использовать шрифт в частном порядке, но не могут использоваться в коммерческих целях, некоторые могут даже разрешать только разрешение, если вы не получите разрешения от дизайнера.

Вы сомневаетесь, что компании столкнулись с юридическими проблемами при лицензировании шрифтов? Что ж, в 2009 году одна из ведущих литейных фабрик Америки, The Font Bureau, подала в суд на NBC Universal за неспособность защитить права на несколько шрифтов с товарными знаками, которые использовались для продвижения таких программ, как The Tonight Show , Saturday Night Live , и Поздняя ночь с Джимми Фэллоном . Чтобы узнать больше об этом правовом споре, прочтите статью здесь.

Еда на вынос

Урок вот такой, купи шрифт! Лучше перестраховаться, чем сожалеть.Вы избавите себя от головной боли и дыры в кошельке от судебных издержек и будете лучше спать по ночам, зная, что у вас есть надежная система визуальной идентификации.

Ниже приведен список ресурсов некоторых из лучших литейных заводов, из которых можно выбрать, если вы ищете отличный шрифт:

.